幸运的赞助商——小品牌的幸运赞助故事

背景：Schneider是阿根廷CCU集团旗下的啤酒品牌。在阿根廷，足球与啤酒密不可分，而Schneider在取代竞争对手Quilmes成为国家队赞助商后，阿根廷国家队恰好开始了连胜纪录并赢得了2024年美洲杯冠军。品牌希望将这种"好运"形象转化为品牌资产。
做了什么：Mercado McCann Buenos Aires为Schneider策划了"The Lucky Sponsor"活动。创意团队重新构想了阿根廷历史上最痛苦的足球失利的画面，仿佛如果当时有Schneider的"好运"加持，这些比赛本可以获胜。通过高度精确地还原经典比赛的球衣、转播画面和历史场景，品牌巧妙地将自身定位为"带来好运的赞助商"。活动在Copa América 2024期间推出，获得了3200万电视观看次数、1.8亿次X平台曝光，品牌提及率增长247%，创造了300万美元的媒体价值。