微笑20——Goody’s Pain Powder的20秒止痛微笑

背景：Goody's是美国知名的速效止痛粉品牌，深受运动员喜爱。在马拉松比赛中，跑到第20英里（约32公里）时选手通常会遇到"撞墙期"，身体和心理的疼痛达到顶峰。但在比赛中途发放止痛药存在健康风险（肾脏负担）。
做了什么：FCB Chicago为Goody's Pain Powder打造了"Smile 20"活动。在诺克斯维尔马拉松的第20英里处，Goody's安装了一块配备实时面部追踪技术的数字广告牌。当选手跑过时，广告牌会捕捉他们因痛苦而扭曲的表情，并将其实时转化为夸张搞笑的笑脸，在赛道上实时播放。科学证明微笑可以减轻疼痛，选手经过广告牌后的平均英里配速提高了5%（约23秒）。该活动仅投入24,000美元付费支持，却获得了超过1.61亿次曝光，活动期间Goody's销量增长7%。