感谢共创可乐——可口可乐感谢用户创造内容

背景：全球各地的便利店和小商铺中，经常可以看到店主手绘的可口可乐标志——有些并不符合品牌官方标准。传统品牌通常会纠正或统一这些非官方标识。
做了什么：VML纽约为可口可乐发起了"Thanks for Coke-Creating"（感谢共创可口可乐）活动——品牌不仅不纠正这些手绘标志，反而感谢并庆祝这些"共创"行为。活动将手绘标志制成限量版可乐罐送给原创作坊，并扩展至冰箱、售货机、送货车和服装系列。全球触达37.8亿人，品牌正面情感提升95%。该活动在戛纳创意节上获得多项狮子奖，帮助可口可乐首次获得年度创意品牌称号。