背景：Nike在2024年巴黎奥运会期间推出了"Winning Isn't for Everyone"（胜利不属于每个人）品牌广告，由Willem Dafoe配音。广告以直言不讳的口吻探讨了胜利者的心态——那些为了赢而愿意付出一切的运动员。这种"不讨好"的坦率态度引发了广泛讨论。
做了什么：Wieden+Kennedy Portland为Nike制作了这一争议性品牌广告，画面展示LeBron James、Serena Williams、Giannis Antetokounmpo和已故的Kobe Bryant等顶级运动员。广告以"Am I A Bad Person?"（我是个坏人吗？）为开篇，直面胜利者常被指责的"冷血"和"自私"，但坚定地传递"如果你想赢，你必须有这种心态"的信息。该广告被Ad Age评为2025年度最佳广告。
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