支持酒吧——喜力啤酒力挺酒吧行业

背景：COVID-19疫情期间，全球酒吧和餐饮行业遭受了前所未有的打击。Heineken作为全球领先的啤酒品牌，与酒吧生态系统有着天然的利益关联——酒吧不仅是其核心销售渠道，更是品牌文化的重要组成部分。疫情封锁使得大量酒吧面临生存危机。
做了什么：Heineken推出了"Backing The Bars"长期品牌平台，全方位支持酒吧行业度过危机。该平台发展出多个子项目，其中包括"Starring Bars"——Heineken将所有商业广告的拍摄场景都设在需要帮助的合作酒吧中，在酒吧关门期间将其改造成拍摄片场，让酒吧获得场地租金收入、制作升级和全球曝光。这一平台将品牌商业目标与社会责任有机结合，成为长期持续的品牌战略。该作品在2025年戛纳国际创意节上赢得了Creative Business Transformation类别的Bronze Lion，是Heineken当年27座狮子奖中的一部分。