最丑毛衣——以丑为美的节日营销

背景：ILAS基金会是墨西哥专注于预防儿童性虐待的非营利组织。统计显示，圣诞节期间儿童虐待案件数量会上升。基金会希望在这个看似欢乐的节日期间，用极具冲击力的方式唤起家长和社会对儿童保护的警觉。
做了什么：The Maestros Mexico与Made/Mexico City为ILAS基金会创作了"The Ugliest Sweater"短片。影片以一件看似无辜的"丑陋圣诞毛衣"为核心展开叙事，通过精心设计的令人不安的叙事转折，颠覆了传统的节日故事氛围。毛衣作为"锚点"引导观众一步步走向最终的震撼转折，迫使观众直面自身可能存在的盲区和儿童可能面临的隐藏危险。该作品在2025年戛纳创意节电影狮（非营利/慈善/政府类别）中赢得铜狮奖，被描述为ILAS基金会有史以来最具影响力的活动。