有你的一款啤酒——为你量身定制的啤酒选择

背景：Hansa Pilsener是南非历史悠久的啤酒品牌，由SAB（AB InBev旗下）生产。在各大啤酒品牌纷纷追逐18-30岁Z世代年轻消费者时，Hansa选择了截然不同的品牌策略——坚守其30岁以上成熟消费群体的定位，认为"不是每一款啤酒都适合每个人"。
做了什么：Joe Public Johannesburg为Hansa Pilsener创作了一系列广播广告（包括"What's Gucci?"、"OKRRR"和"Spill the Tea"），直接使用Z世代流行的俚语和文化表达，但巧妙传递"这些年轻人喜欢的东西没问题，但Hansa不适合他们"的信息。广告以"There's a Beer For You… But It's Not Hansa"为核心信息，以幽默而真诚的方式强化了品牌作为"成年人啤酒"的定位。该系列在2025年戛纳创意节音频与广播狮类别的剧本创作中赢得铜狮奖。