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背景：B2B营销长期以来被视为比B2C营销"低调"的存在，缺乏应有的创意关注和行业认可。2025年戛纳创意节首次设立了Creative B2B Lions类别，标志着行业对B2B创意价值的重新认识。LinkedIn作为全球最大的B2B社交平台，希望推动B2B营销领域的创意升级。
做了什么：LinkedIn Dublin与奥斯卡获奖导演Ben Proudfoot合作拍摄了纪录片《Everybody's Business》，追溯B2B营销从1956年首个戛纳大奖到当今的发展历程。影片采访了众多B2B行业领袖，展示了B2B营销如何从"低调的行业"演变为充满创意和影响力的领域。该纪录片与LinkedIn发布的B2B洞察报告相结合，在戛纳期间首映，引发了行业对B2B创意价值的广泛讨论。该作品在Creative B2B类别中获得Bronze Lion，标志着B2B营销创意正式获得国际顶级创意节的认可。