汰渍附带污渍故事——洗不掉的污渍反而成了广告

背景：Tide（汰渍）是宝洁旗下的领先洗衣品牌，拥有极高的品牌知名度。品牌希望在竞争激烈的洗涤市场中继续以创新的内容吸引消费者的关注和共鸣。
做了什么：Saatchi & Saatchi New York将Tide的清洁能力与真实故事相结合，创造了「Collateral Stain Stories」系列内容。活动从消费者真实的衣物污渍故事出发，讲述那些与生活、情感和记忆紧密相连的污渍——从孩子的涂鸦到户外冒险的痕迹——然后由Tide轻松去除。该活动将产品功能与情感叙事相结合，在相关类别获得金狮奖。