甜蜜怀疑——圣诞美食悬疑剧

背景：2024年圣诞节期间，Waitrose希望在竞争激烈的节日零售市场中脱颖而出，改变传统圣诞广告的温情套路，用一种全新的方式吸引消费者。
做了什么：Manning Gottlieb OMD与Saatchi & Saatchi将Waitrose的圣诞广告变成了一个「美味的节日悬疑剧」——一部围绕失踪甜点展开的两部分悬疑故事。第一部分在ITV播出，设置悬疑情节和多位「嫌疑人」；三周后真相在《我是名人》节目中揭晓。活动将两支广告像ITV剧集一样运营，在犯罪剧《Until I Kill You》的预告中插入预告片，在《This Morning》节目中每周讨论「嫌疑人」，通过ITVX和社交媒体分享独家内容。71%的ITV观众对最终揭晓充满期待，品牌NPS达到三年最高，在媒体类别媒体整合运用（Best Use of Channel Integration）获得金狮奖。