看见我的名字——Molson啤酒的原住民名字致敬

背景：当Molson赞助新成立的职业女子冰球联盟（PWHL）时，发现了一个女性体育中长期存在的问题——女运动员的长发常常遮挡了球衣背上的名字，导致球迷难以辨认球员身份。这反映了女子运动在曝光度和认可度上的系统性不平等。
做了什么：Rethink Toronto为Molson策划了"See My Name"活动，将Molson的赞助商标从球衣底部移至肩部，而原本印在号码上方的球员名字则移到号码下方更明显的位置，确保球员的名字不会被头发遮挡。该活动选择在2024年国际妇女节（3月8日）PWHL多伦多对阵蒙特利尔的比赛中首次亮相，获得了超过29亿次总曝光，成为Molson历史上传播最广的 campaign，安大略省零售销售额增长15.2%。