红色的各种层次——可口可乐的红色彩谱

背景：受贸易关税和政治紧张局势影响，墨西哥出现民族主义情绪和对美国品牌的抵制浪潮。可口可乐在墨西哥的声量（SOV）持续下滑，品牌需要重新赢得本地消费者的情感认同。
做了什么：DAVID Madrid将墨西哥小商店（changarros、taquerías和tienditas）中日晒褪色的12700个红色遮阳篷进行了修复和再利用。这些深深嵌入墨西哥文化的遮阳篷被改造成广告牌、周边商品，以及匹配每家店铺独特红色色调的个性化可乐罐。品牌还制作了致敬小店主的品牌影片。活动投入1240万美元，计划覆盖超过90万家商店，成功逆转了品牌声量下滑趋势，在户外广告类别（Outdoor）获得金狮奖。