肉汁竞赛——以肉汁为主题的趣味比赛

背景：Sheba（希宝）是玛氏旗下的猫粮品牌，在美国猫粮市场中仅占6%的份额，面临着来自大型竞争对手的巨大压力。品牌希望推出全新的Sheba肉汁系列产品（含70%额外肉汁），但营销预算远不及竞争对手，需要一种低成本高回报的传播方式。
做了什么：AMV BBDO London为Sheba推出了"The Gravy Race"（肉汁大赛）——邀请全球8只最著名的网红猫（合计粉丝超过5500万）参加一场单败淘汰赛，看谁能最快舔完一条肉汁线。比赛由2022年度最佳体育解说员Ian Eagle担任现场解说，决赛在纽约时代广场大屏幕直播。该活动巧妙地利用了"猫爱舔"的天性和网红经济的传播力，吸引了1650万人观看，品牌线上声量增长3倍，销量超预期18%。该作品在2025年戛纳创意节创意有效性狮类别中赢得铜狮奖。