荣耀之米——Super Extra大米的光荣之路

背景：厄瓜多尔是全球大米消费量最高的国家之一（人均约50公斤/年），超过20个大米品牌竞争，但所有产品几乎完全相同——白色米粒。Super Extra作为#1品牌需要让普通的大米变得非凡。
做了什么：Maruri瓜亚基尔与Grey布宜诺斯艾利斯为Super Extra创造了"Rice of Glory"（荣耀之米）——邀请斯里兰卡微艺术家用无毒蔬菜颜料手绘20颗金粒，藏在30万包黑色包装的大米中。消费者在煮饭时发现金粒即可兑换游轮、机票、智能手机等大奖。这一"威利旺卡金票"式的创意将煮米变成了令人兴奋的寻宝体验。在2025年戛纳创意节上获得青铜狮奖。