虚构保险——电视剧里植入的真保险

背景：哥伦比亚人热衷于追看电视剧，对剧中角色的命运投入极深的情感——但对自己现实中的保险需求却缺乏关注。保险公司需要一种全新的方式让保险变得有趣且相关。

做了什么：DDB哥伦比亚为RCN Prime/国家保险推出了"虚构保险"活动，让观众可以在热播剧《El Rey del Despecho》中为剧中角色"投保"——预测角色会如何遭遇不幸，如果预测正确就能获得真实赔付。活动将枯燥的保险变成了一场有趣的游戏，潜在客户数量增长434%，销售额达1.21亿美元。