赢并不舒服——耐克让运动员直面痛苦的真实

背景：耐克（Nike）在巴黎奥运会期间需要传递其品牌精神——胜利需要付出代价和牺牲。品牌希望激励运动员和普通人拥抱挑战和不适感。
做了什么：Wieden+Kennedy Portland延续耐克「Winning Isn't for Everyone」的品牌主张，创作了「Winning Isn't Comfortable」系列影片。由威廉·达福旁白，影片展示了运动员在训练和比赛中经历的痛苦、汗水和坚持，从勒布朗·詹姆斯到沙卡里·理查德森等顶级运动员出镜。品牌传递的核心信息是：真正的胜利者拥抱不舒适，因为在舒适区之外才是成长的开始。在影片类别（Film）获得金狮奖。