足球、跑步、搏击——Persil洗衣液的极限运动挑战

背景：研究显示，十分之六的女孩在经期因担心运动服渗漏而害怕运动。月经污名导致无数年轻女孩在关键发育期远离体育活动。Persil旗下的"Dirt is Good"平台一直倡导"污渍是活力的证明"，品牌希望将这一理念延伸到经期污渍，打破月经羞耻。
做了什么：MullenLowe London为Persil推出了"It's Part of the Game"（比赛的一部分）活动，以印刷和户外广告为核心。广告画面上展示的是运动后的各种污渍——草渍、泥土、汗水、血迹——包括经血，并配以标语"每一种污渍都应该是比赛的一部分"。活动邀请阿森纳女足的明星球员Beth Mead、Leah Williamson、Katie McCabe和Kim Little出镜，呼吁一个"没有污渍带来羞耻"的未来。该活动将经期污渍与运动后的各种污渍置于同等位置——都是运动努力的标志，而非令人羞耻的东西。该作品在Print & Publishing类别中赢得Bronze Lion。