这不是游戏——严肃议题的警示性广告

背景：在墨西哥，犯罪团伙通过手机游戏招募未成年人的问题日益严重。Telefónica旗下品牌Movistar希望利用其作为电信运营商的影响力，向家长和青少年警示这一危险，同时提供家长控制工具。传统的警告和说教方式难以吸引年轻群体。
做了什么：VML Mexico为Movistar制作了"This Is Not A Game"短片。影片以类似GTA的游戏风格呈现，讲述青少年玩家"Babu"被犯罪组织招募的故事。影片采用可玩的游戏化结构吸引年轻观众，高潮时刻揭示主角用枪指向身为警察队长的父亲——从游戏美学骤然切换为残酷现实。该影片在两周内获得超过2300万次观看，使家长控制功能的搜索量增长了67%。该作品在2024年戛纳创意节赢得2金1银1铜，并入选2025年戛纳创意节短名单。