这顿饭——以餐食为核心的品牌体验

背景：麦当劳意识到孩子们并不总是开心的，但Happy Meal（开心乐园餐）的名称和标志性的微笑盒子无形中传递了"你必须一直开心"的压力。在2024年英国心理健康意识周期间，麦当劳希望帮助孩子们理解和表达复杂情绪，传达"不开心也没关系"的信息。
做了什么：Ready10与Leo London为麦当劳英国推出了"The Meal"活动，移除了Happy Meal盒子上的标志性微笑，变成空白盒子，让孩子们自由画出自己的情绪。前曼联球星Rio Ferdinand担任活动代言人。该活动获得了近2000篇媒体报道，并在2025年戛纳创意节上赢得三项铜狮奖——PR类别（企业目的与社会责任）、小规模媒体类别和品牌体验类别。活动后续还推出了升级版"Draw How You Feel"（画出你的感受），进一步移除了盒子上的红色元素。