隐藏信息——喜力啤酒的瓶中密语

背景：在当今的数字时代，人们越来越习惯于在演唱会、音乐节等现场活动中通过手机屏幕来"观看"，而不是真正地沉浸在当下的体验中。Heineken一直倡导真实社交互动的品牌理念，希望鼓励人们放下手机，真正享受现场时刻。
做了什么：LePub Milan为Heineken发起了"Hidden Message"（隐藏信息）户外活动。该活动在两个大型国际活动中部署了创意户外广告，通过巧妙的设计干扰了数字设备的使用，鼓励参与者放下手机、抬头看真实世界、真正分享当下的时刻。活动向现代人"用手机记录一切"的习惯发起了挑战，与Heineken倡导真实社交的品牌主张高度契合。该作品在Outdoor类别中赢得Bronze Lion，是Heineken当年27座狮子奖中的一座。