骨头上的奖品——肯德基炸鸡里的惊喜

背景：KFC在巴西推出了冰淇淋产品，但消费者完全不知道KFC有冰淇淋卖。品牌需要在预算有限的情况下提高新品的知名度。
做了什么：DM9 São Paulo受到巴西经典冰淇淋促销活动「中奖木棒」的启发，创造了一个独特的玩法——将中奖信息用激光雕刻在KFC炸鸡骨头上。消费者购买KFC产品后，如果发现鸡骨头上刻有中奖字样，即可兑换免费冰淇淋。活动在圣保罗三家购物中心内的KFC门店开展，将巴西流行文化元素与KFC产品巧妙结合，成功带动了炸鸡桶和冰淇淋的同步销售，在Direct类别获得金狮奖。