麦肋排错误——麦当劳麦肋排的限时回归

背景：McDonald's（麦当劳）的McRib（辣味麦香猪柳）三明治在英国已停售超过10年，但其在粉丝中积累了狂热的追捧，关于它何时回归的猜测从未停止。麦当劳希望以一种与品牌文化契合的方式宣布McRib的回归消息。
做了什么："McRib Mistakes"（McRib的"失误"）策划了一系列看似"意外"的事故——首先向麦当劳App的182万用户"误发"了一条测试通知"McRib_Test.notification_16.10.24 [TEST]"，一小时内冲上X（Twitter）热搜第一。随后又在电视广告中"不小心"把McRib画面嵌入Big Mac广告、在户外广告牌上"放错"产品画面、"误发"电子邮件等。这些精心安排的"失误"引发了全国性的猜测热潮，最终在狂热达到顶峰时正式官宣McRib回归。该作品荣获2025年戛纳铜狮奖。