背景：Lady Gaga的粉丝群"小怪兽"遍布全球，他们对偶像的热爱和创造力极强。Mastercard希望以创新的方式连接音乐与粉丝文化，触达Z世代消费者。
做了什么：McCann XBC纽约为Mastercard发起了"Abracadabra：从粉丝到主演"活动，邀请全球的Lady Gaga粉丝为她的单曲"Abracadabra"共创和提交自己的官方MV剪辑版。活动由知名编舞师Parris Goebel执导，粉丝的剪辑被整合进最终的官方视频。该活动获得14亿次观看，成为TikTok排名第一的品牌话题标签，为Mastercard带来了有史以来最大的Z世代品牌提升。