Bassi对决男士洗面奶——板球明星打破男性护肤偏见

背景：在印度，男性护肤品市场增长迅速，但许多男性仍对护肤品持怀疑态度。知名喜剧演员Anubhav Singh Bassi在其脱口秀中经常嘲讽男士洗面奶广告中"清新凉爽"的夸张宣传，对这类产品持讽刺态度。Garnier Men希望用一种创新的方式打破这种偏见并触达年轻男性消费者。
做了什么：BBH India发动了一场巧妙的反转营销——首先让Bassi在社交媒体上发表讽刺男士护肤的帖子，然后Garnier Men不仅没有反驳，反而邀请Bassi成为品牌活动的代言人。超过100位印度喜剧人（包括Harsh Gujral）在社交媒体上声援此次活动。高潮是Garnier的品牌大使、宝莱坞硬汉演员John Abraham在电视广告中亲自给Bassi洗脸。这场从社交媒体开始最终登上电视的活动获得了超过4亿次观看，成功用幽默化解了男性使用护肤品的心理障碍。该项目在2025年戛纳国际创意节上赢得Social & Creator类别Bronze Lion。