Chai Bansuri：茶笛——联合利华的茶文化音乐营销

背景：Brooke Bond Taj Mahal Tea是联合利华旗下的高端茶品牌，在印度有着超过40年的品牌历史，长期以来一直与印度古典音乐文化深度绑定，曾与已故传奇音乐大师Ustad Zakir Hussain等合作。品牌希望以一种创新、沉浸式的方式将茶文化与音乐融合，强化品牌的高端定位。
做了什么：Ogilvy Mumbai在安得拉邦的克里希纳河畔打造了一个震撼的感官装置——一个500升容量的透明茶壶。当茶冲泡时，升腾的蒸汽通过隐藏的笛子，带动机械手指演奏出印度古典拉格Hamsadhwani，将茶壶变成了一个活生生的乐器。整个体验没有任何录制音乐或数字特效，完全依靠物理原理。该活动使得品牌自发性认知提升600个基点，品牌形象"提升情绪"评分达12个月最高，电视收视率是常规广告的2倍。该作品在Outdoor Lions类别赢得Bronze Lion。