cheeky控制器——调皮游戏手柄的搞怪营销

背景：2024年漫威电影《死侍与金刚狼》上映，Xbox希望借势这一流行文化热点推广品牌，但不想使用常规的电影联名方式。死侍以搞怪、打破第四面墙和幽默风格著称，而Xbox希望以一种与死侍角色高度契合的创意方式吸引玩家和影迷。
做了什么：McCann London为Xbox推出了"The Cheeky Controller"（调皮手柄）活动，创造了一款形状酷似死侍臀部的限量版Xbox手柄。手柄作为全球抽奖活动的独家奖品，配合预告片和社交媒体素材进行推广。该活动获得了超过50亿次曝光，成为Reddit排名第一的帖子、Xbox TikTok史上互动量最高的帖子以及Microsoft Instagram历史上排名第一的帖子，微软商店销售额增长25%。该作品在2025年戛纳创意节赢得娱乐狮（游戏类别）铜狮和PR狮铜狮两项大奖。