Coors Light，Coors Light——双重复制的冰镇快感

背景：在一场匹兹堡钢人队对阵纽约喷气机队的NFL比赛中，钢人队四分卫Russell Wilson在场上喊出了一个令人意外的战术口令——"Coors Light! Coors Light!"这一真实发生的有趣瞬间在社交媒体上迅速走红。Coors Light希望抓住这一千载难逢的品牌曝光机会，将这次意外的"免费广告"转化为正式营销活动。
做了什么：Droga5 New York和Rethink Toronto快速响应，将Wilson的战术口令转化为完整的营销战役。他们推出了限量版"Coors Light, Coors Light"纪念罐，发起了社交媒体竞赛，在体育场进行了出人意料的标牌覆盖，还制作了一支15秒的电视广告，其中出现了Coors Light火车。这一快速反应营销活动成功将一个赛场上的即兴瞬间转化为全国性的话题，展示了品牌在实时营销领域的敏捷反应能力。该作品在Entertainment Lions for Sport类别中获得Bronze Lion。