SpreadBeats——用Spotify歌单传递品牌节奏

背景：Spotify需要向媒体策划人推广其广告产品，但媒体策划人日常主要工作在Excel中进行，传统的B2B营销方式难以引起他们的兴趣。
做了什么：FCB New York将一段完整的音乐视频直接编码进了Microsoft Excel电子表格中——这正是媒体策划人每天工作的环境。名为「Spreadbeats」的活动用数据和公式驱动的创意方式展示了Spotify丰富的广告格式，将枯燥的B2B沟通转变为令人惊喜的创意体验。该活动是2024-2025年全球获奖最多的广告活动之一，在D&AD获得黑铅笔奖，在戛纳设计驱动效果（Design-Driven Effectiveness）类别获得金狮奖。