2025 Cannes Lions Case Library
用行业、营销动作和渠道组合筛选案例，直接打开外部视频，不把视频资产塞进服务器。
Grand Prix / Titanium
安盛（AXA）
三个字——把家暴写进350万份保险合同
安盛（AXA） · PUBLICIS CONSEIL PARIS
背景：法国家庭暴力是一个严重的社会问题，许多受害者因缺乏经济援助和法律支持而无法逃离暴力环境。安盛保险（AXA）希望利用自身的行业能力为社会问题...
Grand Prix / Titanium
芝加哥听力协会
有意图的字幕——让听障人士真正感受电影
芝加哥听力协会 · FCB CHICAGO
背景：电影和电视字幕自1971年以来几乎没有变化，430多万听障人士无法在观影中感受到语气、音调和情感的变化。传统的封闭式字幕仅提供逐字文本，缺...
Grand Prix / Titanium
联合利华
凡士林官方认证——科学家的护肤谣言粉碎机
联合利华 · OGILVY SINGAPORE
背景：社交媒体上流传着大量关于凡士林的偏方——从美容技巧到危险的错误建议，真假难辨。在信息混乱的时代，消费者需要科学验证而非网红背书。 做了什么...
Grand Prix / Titanium
宝路
焦糖犬计划——让混血狗成为官方犬种
宝路 · ALMAPBBDO SÃO PAULO
背景：巴西约有3000万流浪动物，混种狗占收容所动物的大多数，领养率比纯种狗低90%。巴西最常见的混种狗“焦糖犬”虽深受国民喜爱，却从未被正式认...
Grand Prix / Titanium
GoDaddy
装得像你懂——用AI让创业小白秒变行家
GoDaddy · QUALITY MEATS CREATIVE NEW YORK
背景：小型企业主在创业时缺乏专业知识和自信是最大障碍。GoDaddy的AI平台Airo旨在帮助小企业主轻松建立在线业务。 做了什么：Qualit...
Grand Prix / Titanium
Ziploc
保鲜优惠——过期的优惠券也能用
Ziploc · VML NEW YORK
背景：通胀压力下消费者精打细算，但很多食品优惠券已过期被浪费。Ziploc如何把“保鲜”的概念从食物延伸到省钱？ 做了什么：VML纽约为Zipl...
Grand Prix / Titanium
苹果（Apple）
iPhone拍摄——让普通人的照片登上全球广告牌
苹果（Apple） · TBWAMEDIA ARTS LAB LOS ANGELES
背景：2015年苹果推出“Shot on iPhone”活动，鼓励用户用iPhone拍摄并分享照片，持续10年成为广告史上最具标志性的长期创意平...
Grand Prix / Titanium
多芬（Dove）
真美行动——多芬如何用20年掀起全球自尊革命
多芬（Dove） · OGILVY LONDON
背景：2004年多芬研究发现全球仅2%的女性认为自己美丽。20多年来多芬“真美行动”一直致力于打破狭隘美丽标准，通过自信计划已覆盖超过9500万...
Grand Prix / Titanium
现代汽车
夜钓——用车载摄像头拍了一部科幻电影
现代汽车 · INNOCEAN SEOUL
背景：消费者对传统汽车广告越来越免疫。现代汽车需要用新方式展示IONIQ 5的产品特性并突破品牌内容的边界。 做了什么：Innocean首尔为现...
Grand Prix / Titanium
Mercado Livre（自由市场）
折扣召唤——内马尔在游戏里变成了400种商品
Mercado Livre（自由市场） · GUT SÃO PAULO
背景：如何在游戏平台上实现电商转化？拉美最大电商平台Mercado Livre希望以创新方式触达游戏玩家。 做了什么：GUT Sao Paulo...
Grand Prix / Titanium
Rimas Music
追踪坏痞兔——全城GPS寻宝预热新专辑
Rimas Music · DDB LATINA PUERTO RICO
背景：2024年10月一名喜剧演员在特朗普竞选集会上将波多黎各称为“漂浮的垃圾岛”。波多黎各出身的坏痞兔决定用音乐回应这一侮辱。 做了什么：DD...
Grand Prix / Titanium
Supercell（超级细胞）
哈兰德复仇时刻——让黑粉在游戏里报复他
Supercell（超级细胞） · DAVID NEW YORK
背景：哈兰德从10岁开始玩《部落冲突》，是该游戏忠实粉丝。2024年他成为游戏中第一个真实人物角色，但他既有狂热粉丝也有大量黑粉。 做了什么：D...
Grand Prix / Titanium
英国第四频道
2024巴黎残奥：你在看什么？——重力摩擦力才是运动员的对手
英国第四频道 · BISCUIT FILMWORKS LONDON
背景：Channel 4研究显示59%观众看残奥会是为了“看运动员克服残疾”，仅37%为了“看精彩体育竞技”，这种“感动式”观看本质上是隐性偏见...
Grand Prix / Titanium
欧莱雅（L'Oréal）
伊隆·斯佩希特的终稿——因为她值得，一句改变广告史的台词
欧莱雅（L'Oréal） · MCCANN PARIS
背景：1970年代广告行业由男性主导。23岁的麦肯女文案伊隆·斯佩希特为L'Oreal写下了“因为我值得”这句改变广告史的宣言。2024年她因癌...
Grand Prix / Titanium
澳洲电信（Telstra）
好网络更精彩——定格动画里的澳大利亚偏远小镇
澳洲电信（Telstra） · BEAR MEETS EAGLE ON FIRE +61
背景：澳大利亚偏远小镇居民常被主流广告忽略。Telstra作为覆盖全澳的网络运营商，如何展示“更好网络”的价值并讲述这些小镇的独特故事？ 做了什...
Grand Prix / Titanium
新西兰疱疹基金会
得了疱疹的最佳地方——用幽默打破性病污名
新西兰疱疹基金会 · FINCH SYDNEY
背景：全球约37亿人携带单纯疱疹病毒，但社会污名导致许多患者产生抑郁甚至自杀念头。新西兰30%的疱疹确诊者经历过抑郁或自杀想法。 做了什么：FI...
Grand Prix / Titanium
Idomed
黑体——第一本记录黑人身体的医学教科书
Idomed · ARTPLAN SÃO PAULO
背景：巴西医疗系统中存在制度性种族歧视，导致黑人患者遭受更多微歧视和冷漠，甚至因此失去生命。传统医学教材几乎全是白人身体解剖图。 做了什么：Ar...
Grand Prix / Titanium
联合国 Live + Spotify
自然之声——让地球在Spotify上自己赚保护费
联合国 Live + Spotify · AKQA COPENHAGEN
背景：自然保护长期面临资金短缺，传统捐款模式难以吸引年轻一代。音乐流媒体已成为全球最大娱乐消费方式之一。 做了什么：AKQA哥本哈根为UN Li...
Grand Prix / Titanium
LVMH（路威酩轩）
改变一切的合作伙伴关系——LVMH把奥运会开幕式变成工艺展
LVMH（路威酩轩） · HAVAS PLAY PARIS
背景：2024年巴黎奥运会首次允许企业以“共创者”而非传统赞助商身份参与。LVMH抓住机遇将手工艺精神与奥运会深度融合。 做了什么：Havas ...
Grand Prix / Titanium
多芬（Dove）
多芬真美AI版——用真实女性训练AI识别多元美丽
多芬（Dove） · MINDSHARE NEW YORK
背景：生成式AI正在重塑美的标准，但AI模型常固化不切实际的审美偏见。多芬作为真实美的倡导者必须面对AI时代的定义权之争。 做了什么：Minds...
Grand Prix / Titanium
巴黎2024奥组委
2024巴黎奥运会开幕式——整座城市都是舞台
巴黎2024奥组委 · PANAME 24
背景：2024年巴黎奥运会开幕式首次走出体育场，在塞纳河上举行。6公里河段成为舞台，运动员乘船入场，2000多名表演者在沿岸、桥梁和屋顶上演出。...
Grand Prix / Titanium
奇巧（KitKat）
放下手机——用巧克力替换你的屏幕
奇巧（KitKat） · VML PRAGUE
背景：现代人平均每天使用手机超过4小时，智能手机成瘾已成普遍社会问题。KitKat自1957年就有“休息一下”的品牌主张。 做了什么：VML布拉...
Grand Prix / Titanium
晖致（Viatris）
让爱持久——用时间 lapse 摄影谈亲密关系
晖致（Viatris） · OGILVY SHANGHAI
背景：中国法律严格禁止药品直接面向消费者的广告。辉致旗下万艾可如何在严格监管中与消费者沟通？ 做了什么：奥美上海发起“让爱持久”项目，以延时摄影...
Grand Prix / Titanium
印度铁路公司
幸运旅程——每张火车票都是一张彩票
印度铁路公司 · FCB INDIA
背景：印度铁路每天运2400万人，但41%乘客逃票，造成巨大收入损失。印度人每年花330亿美元买彩票，运气根植于文化之中。 做了什么：FCB印度...
Grand Prix / Titanium
Penny超市
价格包装——把价格直接印在包装上，说不涨就不涨
Penny超市 · SERVICEPLAN GERMANY
背景：通胀压力下消费者对食品价格波动敏感。德国折扣超市Penny希望以透明方式传递价格承诺。 做了什么：Serviceplan德国推出“价格包装...
Grand Prix / Titanium
百威（Budweiser）
一秒广告——只放第一个音符，猜中送啤酒
百威（Budweiser） · AFRICA CREATIVE DDB SÃO PAULO
背景：Z世代对传统广告免疫，跳过广告已成习惯。但音乐爱好者只需一秒就能识别自己喜欢的歌曲。Budweiser如何创造无法跳过的广告？ 做了什么：...
Grand Prix / Titanium
Natura（巴西美妆集团）
亚马逊绿色清单——AI数清雨林里每棵值钱的树
Natura（巴西美妆集团） · AFRICA CREATIVE DDB SÃO PAULO
背景：人们普遍认为在亚马逊雨林获取经济利益必然以砍伐森林为代价。巴西美妆品牌Natura希望证明可持续利润可以来自创新而非破坏。 做了什么：Af...
Gold
万事达卡（Mastercard）
Abracadabra：让粉丝从观众变成电影主角
万事达卡（Mastercard） · MCCANN XBC NEW YORK
背景：Lady Gaga的粉丝群"小怪兽"遍布全球，他们对偶像的热爱和创造力极强。Mastercard希望以创新的方式连接音乐与粉丝文化，触达Z...
Gold
Brahma（巴西啤酒品牌）
广告付房租——品牌广告替你交租金
Brahma（巴西啤酒品牌） · AFRICA CREATIVE DDB SÃO PAULO
背景：巴西狂欢节期间，城市租金飙升，许多人因此难以负担住宿费用。与此同时，城市建筑外墙是大量未被充分利用的广告空间。 做了什么：Africa C...
Gold
苹果（Apple）
AirPods Pro 2助听功能——耳机变助听器
苹果（Apple） · APPLE CUPERTINO
背景：全球有数百万人患有听力障碍，但传统助听器价格昂贵且带有医疗设备的社会标签，许多人因此不愿佩戴。苹果AirPods Pro 2通过软件更新增...
Gold
雷诺（Renault）
阿根廷——雷诺的阿根廷情怀营销
雷诺（Renault） · PUBLICIS CONSEIL PARIS
背景：雷诺在阿根廷市场希望以独特的国家情感联结来推广品牌。阿根廷人对国家的自豪感和对足球的热爱是强大的文化共鸣点。 做了什么：Publicis ...
Gold
Squarespace
和网站一样古老的故事——建站平台的人情冷暖
Squarespace · SQUARESPACE NEW YORK
背景：网站建设平台Squarespace希望展示其模板和工具的多样性，如何用一种诗意的方式讲述从互联网早期到现在的网站建设演变？ 做了什么：Sq...
Gold
Uber Eats（优食）
布莱恩·考克斯上大学——物理学家去大学点外卖
Uber Eats（优食） · SPECIAL US
背景：Uber Eats希望以幽默娱乐的方式推广其外卖配送服务。演员布莱恩·考克斯（《继承之战》主演）以其银幕上的严厉形象闻名。 做了什么：SP...
Gold
汉堡王（Burger King）
从汉堡到国王——汉堡王的加冕之路
汉堡王（Burger King） · HAPPINESS BRUSSELS
背景：汉堡王（Burger King）在比利时是挑战者品牌，面对竞品在EA Sports FC25足球游戏中的重大赞助合作，需要另辟蹊径接触年轻...
Gold
亨氏（Heinz）
看过就忘不掉——亨氏番茄酱无处不在的视觉入侵
亨氏（Heinz） · RETHINK TORONTO
背景：亨氏番茄酱和芥末酱的红色与黄色是品牌最具辨识度的色彩资产。2024年夏天漫威大片《死侍与金刚狼》中死侍的红色战服与金刚狼的黄色战服恰好与亨...
Gold
Mercado Livre（自由市场）
优惠券雨——天上掉下来的折扣
Mercado Livre（自由市场） · GUT SÃO PAULO
背景：拉美最大电商Mercado Livre希望在大赛期间以创新的媒体方式增加用户互动。足球冠军赛的彩纸庆祝是电视直播中最具视觉冲击力的时刻之一...
Gold
O2（英国电信）
黛西大战诈骗犯——AI老奶奶智斗电话骗子
O2（英国电信） · VCCP LONDON
背景：英国电信运营商O2的客户经常成为电话诈骗分子的目标。诈骗电话每年造成数百万英镑的损失，但常规的安全提醒往往被忽视。 做了什么：VCCP伦敦...
Gold
Hertog Jan（荷兰啤酒）
别喝Hertog Jan——欲擒故纵的啤酒营销
Hertog Jan（荷兰啤酒） · GUT AMSTERDAM
背景：Hertog Jan是荷兰高端啤酒品牌，在荷兰市场有着忠实的消费群体。如何巧妙传达品牌的优质定位？ 做了什么：GUT阿姆斯特丹为Herto...
Gold
澳洲电信（Telstra）
驴子——澳洲电信的荒诞乡村故事
澳洲电信（Telstra） · REVOLVER SYDNEY
背景：Telstra在2024年圣诞节需要一支温暖人心的广告。如何用真实的情感和澳大利亚本土元素打动观众，同时展示Telstra网络连接人心的品...
Gold
金佰利（Kimberly-Clark）
希望之滴——母乳银行拯救早产儿
金佰利（Kimberly-Clark） · FCB NEW YORK
背景：金佰利旗下品牌Poise专注于女性健康，但美国很多地区的女性（尤其是更年期和围绝经期女性）面临医疗资源匮乏的问题，许多健康需求被忽视。 做...
Gold
孩之宝（Hasbro）
龙与地下城：遗失的一集——找回失踪的经典
孩之宝（Hasbro） · OGILVY SÃO PAULO
背景：1980年代的《龙与地下城》动画系列在巴西大受欢迎，但在未播出大结局的情况下被突然取消，4000万粉丝等了40多年都没有看到结局。 做了什...
Gold
亿滋国际（Mondelez）
抹掉情人节——单身人士的反情人节狂欢
亿滋国际（Mondelez） · OGILVY MUMBAI
背景：在印度，许多年轻人对情人节持怀疑态度，认为它过于商业化且缺乏真诚。Cadbury 5 Star的"什么也不做"品牌哲学恰好与这种情绪契合。...
Gold
RCN/Prime（哥伦比亚电信/流媒体）
虚构保险——电视剧里植入的真保险
RCN/Prime（哥伦比亚电信/流媒体） · DDB COLOMBIA
背景：哥伦比亚人热衷于追看电视剧，对剧中角色的命运投入极深的情感——但对自己现实中的保险需求却缺乏关注。保险公司需要一种全新的方式让保险变得有趣...
Gold
苹果（Apple）
找到你的朋友——AirPods帮你定位失散朋友
苹果（Apple） · APPLE CUPERTINO
背景：iPhone 15的精确查找功能（Precision Finding）可以精确定位朋友的位置。如何在一个有趣且充满视觉元素的场景中展示这一...
Gold
Rocket
史上首次直播商业跨界——打破节目与广告的边界
Rocket · ZENITH NEW YORK
背景：Rocket品牌希望在大赛直播期间以创新的方式吸引观众注意力。传统商业广告在直播赛事中容易被错过或遗忘。 做了什么：ZENITH纽约为Ro...
Gold
Uber Eats（优食）
足球为了美食——边看球边点外卖
Uber Eats（优食） · SPECIAL US
背景：Uber Eats希望将其业务从送餐拓展到送一切。如何传达"Uber Eats什么都能送"的信息？在英国，球迷对足球和美食都有极强的热情。...
Gold
渤健（Biogen）
弗里德赖希回来了——罕见病患者的重生故事
渤健（Biogen） · 21GRAMS NEW YORK
背景：百健（Biogen）致力于神经科学领域，弗里德赖希共济失调是一种罕见的神经退行性疾病。患者和家属需要看到希望。 做了什么：21GRAMS纽...
Gold
多芬（Dove）
卸下伪装——多芬带你卸下一天的疲惫
多芬（Dove） · OGILVY NEW YORK
背景：多芬香皂自1957年诞生，含有1/4的保湿乳液，配方实际上是为面部设计的。但多年来消费者已经忘记这一点，将其当作普通浴皂使用。 做了什么：...
Gold
家乐福土耳其（CarrefourSA）
鬼城——空荡荡的商场vs线上购物
家乐福土耳其（CarrefourSA） · TBWAISTANBUL
背景：土耳其80%的海产品来自沿海渔村，但废弃的"鬼网"（幽灵渔网）长期沉在水底，持续数十年地困住海洋生物、破坏栖息地，成为巨大的环境威胁。 做...
Gold
安盛（AXA）
团体治疗——AXA的心理健康纪录片
安盛（AXA） · VML PARIS
背景：AXA安盛保险在心理健康领域关注度日益提升。现代社会压力和焦虑问题普遍，但许多人不敢或不愿寻求心理帮助。 做了什么：VML巴黎为AXA发起...
Gold
Desperados（啤酒品牌）
GUAO GUAO——狗狗叫声里的派对邀请
Desperados（啤酒品牌） · LEPUB MILAN
背景：Desperados是面向年轻群体的龙舌兰风味啤酒品牌，以其大胆、不拘一格的品牌形象著称。如何用创意表达品牌调性？ 做了什么：LePub米...
Gold
Tecate（墨西哥啤酒）
墨西哥湾酒吧——在海里开一间啤酒吧
Tecate（墨西哥啤酒） · LEPUB MEXICO CITY
背景：Tecate是墨西哥啤酒品牌，在美墨文化交融的边境地区拥有广泛消费群。如何用边境文化为品牌注入独特叙事？ 做了什么：LePub墨西哥城为T...
Gold
Heralbony（日本岩手县品牌）
Heralbony——残障艺术家的色彩革命
Heralbony（日本岩手县品牌） · HERALBONY CO., LTD., IWATE PREFECTURE
背景：Heralbony是日本岩手县的一家社会企业，致力于通过将智力障碍人士的艺术作品商业化来改变社会对残障人士的看法。 做了什么：Heralb...
Gold
阿迪达斯（Adidas）
嘿朱蒂——阿迪达斯与披头士的跨界联动
阿迪达斯（Adidas） · JOHANNES LEONARDO NEW YORK
背景：2024年欧洲杯期间，阿迪达斯（adidas）作为英格兰球星裘德·贝林厄姆（Jude Bellingham）的赞助商，希望为英格兰队58年...
Gold
宜家（IKEA）
隐藏标签——宜家家居里的寻物游戏
宜家（IKEA） · UZINA LISBON
背景：宜家（IKEA）长期致力于推动多元化和包容性，但传统的多元与包容信息传播往往容易被消费者忽略或跳过。 做了什么：Uzina Lisbon将...
Gold
ProColombia（哥伦比亚旅游局）
人兽旅游——哥伦比亚的野生动物混搭游
ProColombia（哥伦比亚旅游局） · DDB COLOMBIA
背景：哥伦比亚拥有全球最丰富的生物多样性之一，但长期以来该国旅游业以人文和海滩旅游为传统卖点，丰富的生态旅游潜力未被充分开发。 做了什么：DDB...
Gold
印度时报集团
民主之墨——选举墨水里的民主故事
印度时报集团 · HAVAS MUMBAI
背景：2024年是印度大选年，但2019年选举中有34%的合格选民选择不投票，导致约7500升选举墨水未被使用。如何唤醒选民意识？ 做了什么：H...
Gold
亨氏（Heinz）
只能是它——亨氏番茄酱的唯一选择
亨氏（Heinz） · WIEDEN+KENNEDY LONDON
背景：亨氏（Heinz）作为番茄酱领域的百年品牌，其味道和包装具有极高的辨识度，但传统广告通常依赖标志和包装来传达品牌信息。 做了什么：Wied...
Gold
Gavião Kyikatejê足球俱乐部
Kyikatejê——亚马逊部落足球俱乐部的逆袭
Gavião Kyikatejê足球俱乐部 · AREA 23 NEW YORK
背景：智力障碍人士的创造力和艺术才华常常被社会忽视。日本岩手县的Heralbony公司致力于将残障人士的艺术作品商业化，但需要改变社会对残障人士...
Gold
丽思卡尔顿（The Ritz-Carlton）
延迟退房：丽思卡尔顿的故事——酒店里的温情时刻
丽思卡尔顿（The Ritz-Carlton） · LITTLE SPAIN MADRID
背景：丽思卡尔顿（The Ritz-Carlton）作为顶级奢华酒店品牌，需要触达新一代奢华消费者，但传统酒店广告方式难以引起年轻高净值人群的共...
Gold
世界宣明会（World Vision）
羞耻的教训——打破月经贫困的沉默
世界宣明会（World Vision） · HAVAS COSTA RICA
背景：哥斯达黎加立法议会正在讨论削减教育预算，这将影响数百万孩子的教育机会。世界宣明会（World Vision）希望阻止这一削减。 做了什么：...
Gold
肯德基（KFC）
要有蛋糕——肯德基的甜蜜宣言
肯德基（KFC） · BANANAS JOHANNESBURG
背景：肯德基希望展示其炸鸡的吸引力已经到了近乎信仰崇拜的程度。如何用戏剧化的方式表达人们对炸鸡的热爱？ 做了什么：Mother伦敦为肯德基制作了...
Gold
利多/历德（Lidl）
Lidl化——让奢侈品价格平民化
利多/历德（Lidl） · MARCEL PARIS
背景：利德尔（Lidl）作为折扣超市品牌，意外成为流行文化符号——其红蓝黄配色商品在社交媒体上引发追捧，任何Lidl品牌商品上架即售罄，二手价翻...
Gold
乌克兰外交部 x Kernel
雷区蜂蜜：在排雷区里酿造希望
乌克兰外交部 x Kernel · SAATCHI & SAATCHI UKRAINE
背景：乌克兰战争导致大量农田被地雷污染，既无法耕种也非常危险。但蜜蜂不受地雷威胁，可以在雷区安全采蜜。 做了什么：Saatchi & Saatc...
Gold
ITV x CALM
错过的生日——关注男性心理健康的催泪弹
ITV x CALM · ADAM&EVEDDB LONDON
背景：英国每年有大量年轻人因自杀而离世，CALM是一个致力于预防男性自杀的慈善组织。公众对年轻人自杀问题的严重性普遍缺乏认知。 做了什么：Ada...
Gold
奥利奥（Oreo）
给这款奥利奥命名——全民参与的命名大赛
奥利奥（Oreo） · VML NEW YORK
背景：金佰利旗下品牌Poise专注于女性健康，但美国很多地区的女性（尤其是更年期和围绝经期女性）面临医疗资源匮乏的问题，许多健康需求被忽视。 做...
Gold
Bodyform
绝不只是经期——打破月经羞耻
Bodyform · AMVBBDO LONDON
背景：女性在成长过程中对月经的认知往往与现实存在巨大落差——从初潮到生育、避孕、痛经到更年期，许多人对自己身体的了解严重不足。 做了什么：AMV...
Gold
一甲威士忌（Nikka Whisky）
无标签——威士忌不需要标签来定义
一甲威士忌（Nikka Whisky） · DENTSU INC. TOKYO
背景：Nikka威士忌希望传达其产品不需要标签定义的理念——好的威士忌就是好的威士忌，不需要年份、产地等标签来证明。 做了什么：电通东京为Nik...
Gold
Nutter Butter
Nutter Butter你还好吗——饼干的搞怪日常
Nutter Butter · DENTSU CREATIVE NEW YORK
背景：Nutter Butter是拥有56年历史的饼干品牌，但长期被消费者遗忘，亟需重新引起新一代年轻消费者的关注。品牌预算有限，无法进行大规模...
Gold
沙特娱乐总局（GEA）
痴迷——沙特娱乐季的沉浸式体验
沙特娱乐总局（GEA） · BIGTIME CREATIVE SHOP RIYADH
背景：沙特娱乐总局（GEA）和利雅得赛季（Riyadh Season）需要通过创新的体育营销方式提升赛事的全球影响力，特别是在重量级拳击赛事领域...
Gold
麦当劳
奥运咖喱——麦当劳的奥运限定菜单
麦当劳 · DDB PARIS
背景：2024年巴黎奥运会期间，麦当劳希望将法式咖喱酱（Curry Sauce）与法国人的国家认同感联系起来，创造属于法国消费者的独特文化时刻。...
Gold
Angel Soft
如厕良机——把宝宝如厕变成机会
Angel Soft · GREY NEW YORK
背景：在流媒体时代，几乎任何内容都可以暂停——唯独直播赛事（如超级碗）不可以。观众常常面临两难：不想错过精彩时刻，但生理需求又无法忽视。 做了什...
Gold
肯德基（KFC）
骨头上的奖品——肯德基炸鸡里的惊喜
肯德基（KFC） · DM9 SÃO PAULO
背景：KFC在巴西推出了冰淇淋产品，但消费者完全不知道KFC有冰淇淋卖。品牌需要在预算有限的情况下提高新品的知名度。 做了什么：DM9 São ...
Gold
Progresso
Progresso汤滴——把汤变成可以滴的零食
Progresso · EDELMAN NEW YORK
背景：Progresso罐装汤品牌希望在竞争激烈的汤品市场中提升品牌认知度和关联度，特别是在感冒和流感高发季节。 做了什么：Edelman Ch...
Gold
智利银行（Banco de Chile）
项目4270——海拔4270米的急救站
智利银行（Banco de Chile） · BBDO CHILE
背景：智利人常常低估自己国家自然风光的美丽，更倾向于选择出国旅游。Banco de Chile希望鼓励国民探索智利本土的旅游目的地。 做了什么：...
Gold
HBO Max
举起你的旗帜——HBO Max粉丝的荣耀时刻
HBO Max · GIANT SPOON NEW YORK
背景：HBO《龙之家族》第二季开播在即，需要在全球范围内引发粉丝的热烈期待。这部剧集拥有庞大的粉丝群体，但需要更有创意的方式激发观众站队和讨论。...
Gold
iFood（巴西外卖平台）
增长配方——外卖平台的商业进化论
iFood（巴西外卖平台） · DM9 SÃO PAULO
背景：在巴西圣保罗，许多新开餐厅在两年内就倒闭了，原因往往是店主拥有出色的烹饪技能但缺乏商业管理知识。iFood作为巴西领先的外卖平台，希望帮助...
Gold
斯柯达（Škoda）
Reddit用户编辑版——让网友来写汽车广告
斯柯达（Škoda） · PHD LONDON
背景：斯柯达（Skoda）推出第四代Octavia车型，希望用更真实、可信的方式触达汽车爱好者群体，摆脱传统汽车营销的生硬感。 做了什么：Leo...
Gold
百威（Budweiser）
转售——百威啤酒罐的二手交易市场
百威（Budweiser） · AFRICA CREATIVE DDB SÃO PAULO
背景：Budweiser百威啤酒希望以一种创新的社交互动方式与年轻消费者建立更深层次的连接，将啤酒的社交属性与数字化体验相结合。 做了什么：Af...
Gold
Grupo Boticário（巴西美妆集团）
研究我的身体——女性主导的身体自主权研究
Grupo Boticário（巴西美妆集团） · GUT SÃO PAULO
背景：巴西美妆集团Boticario希望促进女性在科研领域的参与。全球女性科研人员的比例长期偏低，而女性身体的许多健康问题也研究不足。 做了什么...
Gold
Skol（巴西啤酒）
复古网红——奶奶辈的社交媒体新星
Skol（巴西啤酒） · GUT SÃO PAULO
背景：Skol是巴西最受欢迎的啤酒品牌之一，已有60年历史。品牌希望找到创新的方式与年轻一代消费者沟通，同时庆祝其悠久的品牌历史。 做了什么：G...
Gold
B&Q（百安居）
悲伤的加玛酱——B&Q的日式情感营销
B&Q（百安居） · GREY THAILAND BANGKOK
背景：Bar B Q Plaza是泰国知名的烧烤连锁品牌，其标志性的微笑鱼丸吉祥物Kama-Chan深入人心已有37年。但随着新兴烧烤连锁的竞争...
Gold
Asuniwa
Sato 2531——编号2531的孤独卫星
Asuniwa · DENTSU DIGITAL TOKYO
背景：日本面临人口老龄化和劳动力短缺问题。Asuniwa公司开发了一款名为Sato 2531的AI工具，旨在通过技术创新帮助提高工作效率，解决劳...
Gold
Axe/Lynx（凌仕）
刮开闻一闻——Axe/Lynx的嗅觉互动广告
Axe/Lynx（凌仕） · LOLA MULLENLOWE MADRID
背景：凌仕（Axe/Lynx）推出了全新的男士下体香水产品。如何让消费者在户外广告中直接体验产品香味？传统香水广告无法解决"闻不到"的问题。 做...
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可口可乐（Coca-Cola）
红色的各种层次——可口可乐的红色彩谱
可口可乐（Coca-Cola） · DAVID MADRID
背景：受贸易关税和政治紧张局势影响，墨西哥出现民族主义情绪和对美国品牌的抵制浪潮。可口可乐在墨西哥的声量（SOV）持续下滑，品牌需要重新赢得本地...
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Sol Cement
视觉漫步——用眼睛来导航城市
Sol Cement · CIRCUS GREY LIMA
背景：秘鲁有超过50万视觉障碍人士，城市中的传统盲道系统（直线和圆点）只能指示方向，无法提供周围环境信息，视障人士难以知晓附近有哪些类型的商铺。...
Gold
Fanatics
狂热粉丝签名——球迷签名的专属商品
Fanatics · FANATICS NEW YORK
背景：Fanatics作为全球领先的体育授权商品平台，需要以创新的方式让体育迷更接近他们喜爱的运动员和球队，提升球迷的收藏体验。 做了什么：Fa...
Gold
Spotify
SpreadBeats——用Spotify歌单传递品牌节奏
Spotify · FCB NEW YORK
背景：Spotify需要向媒体策划人推广其广告产品，但媒体策划人日常主要工作在Excel中进行，传统的B2B营销方式难以引起他们的兴趣。 做了什...
Gold
德高集团（JCDecaux）
依然开放——JCDecaux疫情下坚持更新的户外广告牌
德高集团（JCDecaux） · DAVID MADRID
背景：2024年10月，西班牙瓦伦西亚地区遭受严重洪水灾害，许多小企业受到重创，部分甚至面临倒闭风险。JCDecaux希望利用自己的户外广告网络...
Gold
喜力（Heineken）
流媒体酒吧——在酒吧里看流媒体直播
喜力（Heineken） · LEPUB MILAN
背景：人们和朋友一起追剧时，常常需要频繁暂停——去拿饮料、上厕所、聊天。但暂停的瞬间往往是社交互动的开始，却没有任何品牌利用这一时刻。 做了什么...
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科罗娜（Corona）
阳光储备——科罗娜的太阳能储酒计划
科罗娜（Corona） · GREY SÃO PAULO
背景：科罗娜（Corona）品牌100年来一直与阳光、海滩和户外享受紧密相连。但巴西海岸线因高楼大厦利用法规漏洞遮挡阳光，公共海滩逐渐被阴影覆盖...
Gold
Waitrose & Partners（英国超市）
甜蜜怀疑——圣诞美食悬疑剧
Waitrose & Partners（英国超市） · MANNING GOTTLIEB OMD LONDON
背景：2024年圣诞节期间，Waitrose希望在竞争激烈的节日零售市场中脱颖而出，改变传统圣诞广告的温情套路，用一种全新的方式吸引消费者。 做...
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A$AP Rocky
TAILOR SWIF——A$AP Rocky的裁缝主题创意
A$AP Rocky · ICONOCLAST
背景：A$AP Rocky作为音乐人和文化偶像，希望通过创新性的音乐影像项目融合音乐、电影美学和社会议题，进一步拓展其艺术影响力。 做了什么：I...
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Acko（印度保险科技）
量身定制测试——为每个人量身打造的保险测试
Acko（印度保险科技） · LEO MUMBAI
背景：印度的保险购买流程复杂繁琐，消费者常常因为需要填写大量信息而望而却步。Acko作为数字保险公司，希望简化流程。 做了什么：Leo孟买为Ac...
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The Ring（拳击杂志）
第四位裁判——拳台上的AI裁判
The Ring（拳击杂志） · BIGTIME CREATIVE SAUDI ARABIA
背景：拳击比赛通常有三位场边裁判打分决定胜负，但争议判罚时有发生。《The Ring》杂志是拳击界最具权威的媒体之一，希望在重大拳击赛事中发挥更...
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病童医院基金会（SickKids）
倒数——病童医院基金会的倒计时筹款
病童医院基金会（SickKids） · FCB TORONTO
背景：多伦多病童医院（SickKids）迎来了150周年纪念，但医院深知每一个生日对于正在与重病抗争的患儿来说都是来之不易的胜利。 做了什么：F...
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Xbox
日常战术家——Xbox让球迷当教练
Xbox · MCCANN LONDON
背景：Xbox Game Pass希望推广《足球经理2024》（FM24），但传统的游戏广告方式难以脱颖而出。品牌需要一个足够大胆的创意来展示游...
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Change the Ref
期末考试——用防弹书包呼吁控枪
Change the Ref · ENERGY BBDO CHICAGO
背景：美国校园枪击事件频发，但控枪立法进展缓慢。Change the Ref由帕克兰枪击案受害者家长创立，致力于推动枪支安全立法，但传统公益传播...
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1001 Optometry
隐藏视力测试——藏在广告牌里的视力表
1001 Optometry · VML SYDNEY
背景：澳大利亚26%的成年人超过两年没有检查过视力，13%从未看过验光师。人们往往忽视视力健康，直到问题变得严重。1001 Optometry希...
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Plaza Vea（秘鲁超市）
Kimberly的价格——超市里的真相标签
Plaza Vea（秘鲁超市） · FAHRENHEIT DDB LIMA
背景：秘鲁竞走运动员Kimberly García在2024巴黎奥运会上的比赛在秘鲁时间凌晨2:00播出，大部分秘鲁人无法实时观看。作为秘鲁最大...
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瓦朗坦·阿维协会（盲文教育组织）
最后一个生日——让视障人士看见生日的温暖
瓦朗坦·阿维协会（盲文教育组织） · JOSIANE PARIS
背景：Association Valentin Hauy是法国帮助盲人和视障人士的公益组织。社会对视力障碍者的困境缺乏关注和理解，特别是对于因疾...
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Specsavers
听错版本——Specsavers的听力搞笑广告
Specsavers · GOLIN LONDON
背景：很多人存在未被发现的听力问题，但主动去检查听力的人很少。Specsavers作为眼镜和听力保健品牌，希望用创意的方式鼓励人们关注听力健康。...
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An-Nahar（黎巴嫩日报）
新总统——报纸的虚拟总统选举
An-Nahar（黎巴嫩日报） · IMPACT BBDO DUBAI
背景：黎巴嫩长期以来面临政治危机，总统职位空缺，政府运作陷入僵局。AnNahar报纸作为黎巴嫩独立媒体，希望通过创新的方式推动政治变革。 做了什...
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北欧联合银行（Nordea）
育儿假抵押贷款——把育儿假换成房贷优惠
北欧联合银行（Nordea） · NORD DDB STOCKHOLM
背景：在北欧国家，只有12%的父亲在生育后实际休了育儿假，主要原因是在休假期间无法承担房贷等大额固定支出。这加剧了育儿中的性别不平等。 做了什么...
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塔塔集团（Tata）
奖励袋——塔塔集团的环保回馈计划
塔塔集团（Tata） · VML MONTEVIDEO
背景：TATA是乌拉圭领先的零售品牌。品牌希望通过更有意义的方式与消费者建立连接，同时履行企业社会责任，减少一次性塑料袋的使用。 做了什么：VM...
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Billboard Arabia
第二次发布——Billboard Arabia的再发行音乐
Billboard Arabia · SRMG LABS RIYADH
背景：Etab是沙特阿拉伯第一位女性音乐偶像，她的经典爱国歌曲《Ya Saudi, Ya Saudi》在1980年代风靡全国。但新一代年轻人对这...
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时代啤酒（Stella Artois）
圣所之饮——Stella Artois啤酒的三重仪式感
时代啤酒（Stella Artois） · GREY LONDON
背景：Stella Artois作为拥有数百年历史的比利时啤酒品牌，希望强化其高端、精致的品牌形象，将饮酒体验提升到文化层面。 做了什么：Gre...
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汰渍（Tide）
汰渍附带污渍故事——洗不掉的污渍反而成了广告
汰渍（Tide） · SAATCHI & SAATCHI NEW YORK
背景：Tide（汰渍）是宝洁旗下的领先洗衣品牌，拥有极高的品牌知名度。品牌希望在竞争激烈的洗涤市场中继续以创新的内容吸引消费者的关注和共鸣。 做...
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现代（Hyundai）
树木记者——现代汽车让树来报道新闻
现代（Hyundai） · FCB NEW YORK
背景：现代汽车的IONIQ森林项目迎来10周年，已在13个国家种植了100万棵树。但品牌希望让公众更直观地感受到森林保护的价值，而不仅仅是种树数...
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雷诺（Renault）
Un.Patent（非专利）——雷诺开放电动车专利
雷诺（Renault） · PUBLICIS CONSEIL PARIS
背景：电动汽车电池起火时，传统消防方式需要数小时才能扑灭，存在严重安全隐患。雷诺（Renault）拥有创新的「Fireman Access」消防...
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宜家（IKEA）
你醒着吗？——宜家深夜家具急诊
宜家（IKEA） · RETHINK TORONTO
背景：在加拿大，宜家（IKEA）在床垫品类中并非消费者的首选，市场由Sleep Country、Casper等品牌主导。宜家需要以出人意料的方式...
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耐克（Nike）
赢并不舒服——耐克让运动员直面痛苦的真实
耐克（Nike） · WIEDEN+KENNEDY PORTLAND
背景：耐克（Nike）在巴黎奥运会期间需要传递其品牌精神——胜利需要付出代价和牺牲。品牌希望激励运动员和普通人拥抱挑战和不适感。 做了什么：Wi...
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麦当劳
冬日着色——麦当劳给冬天添点颜色
麦当劳 · DDB WARSAW
背景：波兰的冬天漫长而灰暗，人们的心情和城市景观都显得沉闷。麦当劳希望在冬季为消费者带来温暖和色彩，同时推广其季节限定产品。 做了什么：DDB ...
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Zip Code Exam
邮编考试——用邮编来决定你的健康风险
Zip Code Exam · AREA 23 AN IPG HEALTH COMPANY NEW YORK
背景：美国医疗资源分配存在严重的地理不平等，一个人的邮政编码（ZIP Code）往往决定了他们能获得的医疗质量和预期寿命。但公众对这一结构性不平...
Silver
英国心脏基金会
直到我死去——英国心脏基金会的生死警示
英国心脏基金会 · SAATCHI & SAATCHI LONDON
背景：英国心脏基金会（BHF）希望让人们意识到心脏病可能发生在任何年龄段，即使是年轻人也可能因心脏疾病猝死。 做了什么：Saatchi & Sa...
Silver
宝洁（P&G）
#分担家务10周年——宝洁的性别平等长征
宝洁（P&G） · BBDO INDIA MUMBAI
背景：宝洁旗下品牌多年来通过"分担家务"活动倡导性别平等，呼吁男性分担家务劳动。该活动已持续10年。 做了什么：BBDO印度孟买为宝洁延续了"分...
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万宝龙（Montblanc）
大班系列100周年——万宝龙的百年工艺致敬
万宝龙（Montblanc） · SOLOMON WINTER HAMBURG
背景：万宝龙（Montblanc）标志性的大班（Meisterstück）钢笔迎来100周年。品牌希望以创新的方式庆祝这一里程碑，同时巩固其在奢...
Silver
蒂芙尼（Tiffany & Co.）
1837蒂芙尼蓝保护计划——保护标志性的蓝色
蒂芙尼（Tiffany & Co.） · L&C NEW YORK
背景：蒂芙尼（Tiffany & Co.）的标志性品牌色——1837 Tiffany Blue®是全球最知名的品牌色彩之一。品牌希望利用这一独特...
Silver
蒂芙尼（Tiffany & Co.）
1837蒂芙尼蓝保护计划——保护标志性的蓝色
蒂芙尼（Tiffany & Co.） · L&C NEW YORK
背景：蒂芙尼（Tiffany & Co.）的标志性蒂芙尼蓝色（1837 Blue）是其品牌最具辨识度的资产。品牌希望利用这一独特色彩来提高公众对...
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36个月（公益品牌）
36个月——艾滋病预防的三年承诺
36个月（公益品牌） · FINCH SYDNEY
背景：澳大利亚儿童过早接触社交媒体已成为严重的公共议题。两位父亲——电台主持人Michael "Wippa" Wipfli和导演Rob Gall...
Silver
芝加哥国际电影节
60年电影历程——芝加哥国际电影节一甲子
芝加哥国际电影节 · OGILVY CHICAGO
背景：芝加哥国际电影节（CIFF）迎来60周年庆典，希望借此时机扩大影响力并吸引更年轻的观众群体。 做了什么：奥美芝加哥设计了以电影宽高比为灵感...
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Anzen Health
855戒断热线——帮你戒掉阿片类药物的电话
Anzen Health · SERVICEPLAN GERMANY
背景：阿片类药物成瘾是美国严重的公共卫生危机。Anzen Health希望帮助成瘾者找到戒断治疗的途径，但许多人不愿或不敢主动求助。 做了什么：...
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PetPace
动物警报——宠物可穿戴设备的紧急预警
PetPace · SERVICEPLAN MUNICH
背景：秘鲁位于地震活跃带，但传统地震预警系统成本高昂且覆盖面有限。PetPace是一家宠物健康监测公司，希望用创新方式解决地震预警问题。 做了什...
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An-Nahar（黎巴嫩日报）
An-Nahar的积极新闻主义——报纸在广告中做调查报道
An-Nahar（黎巴嫩日报） · IMPACT BBDO DUBAI
背景：在黎巴嫩和阿拉伯世界，独立新闻业面临巨大挑战。An-Nahar报纸长期坚持独立新闻主义，但需要让更多人了解其价值。 做了什么：Impact...
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苹果（Apple）
苹果百大最佳专辑——Apple Music的权威榜单
苹果（Apple） · TBWAMEDIA ARTS LAB LOS ANGELES
背景：苹果公司（Apple）的音乐品味一直备受推崇。品牌希望以权威且富有创意的方式展示Apple Music对音乐历史的梳理。 做了什么：TBW...
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Britannia Marie Gold
阿瓦妮的黄金——印度女性烘焙创业者的金色梦想
Britannia Marie Gold · TALENTED BANGALORE
背景：印度饼干品牌Britannia Marie Gold希望致敬印度残奥冠军Avani Lekhara在2024巴黎残奥会上夺得两枚金牌的辉煌...
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Eurofarma（巴西药企）
婴儿看护——医院里的智能婴儿监护系统
Eurofarma（巴西药企） · OGILVY HEALTH NEW YORK
背景：Eurofarma是巴西领先的制药公司。儿科用药安全一直是新手父母最关心的问题之一，特别是在夜间和忙碌时。 做了什么：Ogilvy Hea...
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Imperial（啤酒品牌）
回家——啤酒品牌带你回到故土
Imperial（啤酒品牌） · JOYSTICK, FIFCO SAN JOSE
背景：Imperial是哥斯达黎加最具代表性的啤酒品牌，深植于当地文化。品牌希望强调与家庭团聚和家乡情感的联系。 做了什么：Joystick与F...
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可口可乐（Coca-Cola）
Balikbayan魔法——菲律宾东方食品市场的怀旧之旅
可口可乐（Coca-Cola） · VML TORONTO
背景：「Balikbayan」是菲律宾文化中指海外菲律宾人返乡探亲的传统。可口可乐希望借助这一深厚的文化情感，连接菲律宾裔消费者与品牌。 做了什...
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Poker Beer
啤酒退休账户——为你的啤酒储蓄未来
Poker Beer · MEDIAMONKS BOGOTÁ
背景：Poker是哥伦比亚的啤酒品牌。在许多发展中国家，人们缺乏正规的退休储蓄渠道。品牌希望用一种创新的方式帮助消费者在享受当下的同时为未来储蓄...
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肯德基（KFC）
相信鸡肉——肯德基的信仰级美味
肯德基（KFC） · MOTHER LONDON
背景：KFC在英国面临激烈的快餐市场竞争，需要以与众不同的品牌表达吸引消费者注意，从传统快餐广告的套路中脱颖而出。 做了什么：Mother Lo...
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时代啤酒（Stella Artois）
生日派对、晚餐、比赛日——时代啤酒的每一刻
时代啤酒（Stella Artois） · OGILVY NEW YORK
背景：Stella Artois作为高端啤酒品牌，希望强调其在各种社交场合中的陪伴角色——从生日派对到家庭晚餐再到比赛日。 做了什么：Ogilv...
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Herconomy
母乳钱——用母乳时间换取经济价值
Herconomy · SERVICEPLAN MUNICH
背景：在许多社会中，母乳喂养对母亲职业发展和经济独立的影响被严重低估。Herconomy是一个关注女性经济赋权的组织。 做了什么：Service...
奈飞/网飞（Netflix） · NETFLIX LOS ANGELES
背景：Netflix的韩国内容（如《鱿鱼游戏》《黑暗荣耀》等）在全球范围内获得了巨大成功，品牌希望进一步将韩国文化推向全球舞台。 做了什么：Ne...
Suncorp · LEO SYDNEY
背景：澳大利亚频繁遭受洪水、山火等自然灾害的侵袭。Suncorp作为澳大利亚领先的金融保险公司，希望在灾害预防和社区韧性建设方面发挥更大作用，而...
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雪铁龙（Citroën）
缓冲广告牌——雪铁龙的安全创意广告
雪铁龙（Citroën） · BETC PARIS
背景：雪铁龙（Citroen）希望以一种有趣的方式展示其新款车型的宽敞内部空间，特别是在家庭出行场景中的优势。 做了什么：BETC Paris为...
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汉堡王（Burger King）
欢乐包裹——汉堡王的家庭套餐
汉堡王（Burger King） · BBH LONDON
背景：汉堡王（Burger King）希望以一种大胆、突破常规的方式推广其皇堡（Whopper）产品，用真实的生活场景引发社会讨论。 做了什么：...
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Export Ultra
回拨服务——啤酒品牌的贴心回电服务
Export Ultra · CARAT & SPECIAL AUCKLAND
背景：Export Ultra是新西兰的啤酒品牌。品牌希望在夏季和节庆期间以创新的方式与消费者互动，提高品牌参与度。 做了什么：Carat & ...
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Moctezuma
水泥在墨西哥的重塑——让水泥变成艺术品
Moctezuma · BRANDS&PEOPLE SAN PEDRO GARZA GARCIA
背景：Moctezuma是墨西哥的水泥品牌。在建筑和建材行业中，水泥通常被视为纯粹的工业商品，品牌需要赋予产品更多的文化和情感价值。 做了什么：...
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Goodman Fielder Baking
认证烤面包机——好面包从好烤面包机开始
Goodman Fielder Baking · DDB NEW ZEALAND AUCKLAND
背景：Goodman Fielder是新西兰和澳大利亚的食品制造商，拥有知名的面包品牌。烤面包是许多家庭每日早餐的一部分，但品牌希望让这个日常行...
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Heetch
选择优步——Heetch让消费者做出正确选择
Heetch · BETC PARIS
背景：Heetch是法国一款主打夜间出行的打车应用（后被Uber整合）。品牌希望鼓励用户在夜间出行时选择更安全的方式。 做了什么：BETC Pa...
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ProColombia（哥伦比亚旅游局）
秘密目的地——哥伦比亚的隐藏旅游路线
ProColombia（哥伦比亚旅游局） · DDB COLOMBIA
背景：哥伦比亚有丰富的旅游资源，但除了著名城市外，许多独特的「隐秘」旅游目的地尚未被国际游客发现。ProColombia致力于推广哥伦比亚的全域...
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多芬（Dove）
为我的冠冕编码——多芬为黑人头发编写护发代码
多芬（Dove） · EDELMAN LONDON
背景：电子游戏中黑人角色的发型通常缺乏真实感和多样性，反映了游戏开发领域对黑人发型文化认知的不足。Dove希望推动游戏中的多元包容性。 做了什么...
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Life360
棺材——Life360用棺材提醒你珍惜生命
Life360 · ALTO NEW YORK
背景：Life360是一款家庭定位和安全应用。品牌希望通过强烈的情感冲击让用户意识到日常出行安全的重要性，强调其应用在紧急情况下可能挽救生命。 ...
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康胜银子弹（Coors Light）
冷激活播报员——Coors Light冰镇后才能看见的播报员
康胜银子弹（Coors Light） · ALMA MIAMI
背景：Coors Light啤酒以其「冷激活」技术闻名——罐身上的山形标志在啤酒达到最佳饮用温度时会变为蓝色。品牌希望将这一独特卖点应用到广播广...
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科罗娜（Corona）
科罗娜日食——啤酒品牌的天文奇观营销
科罗娜（Corona） · DAVID MIAMI
背景：科罗娜（Corona）品牌与阳光、海滩、户外紧密相连。日全食是罕见的自然天文现象，品牌希望将其与科罗娜「在大自然中享受生活」的品牌精神相结...
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My Doctor's Recipe
奶油疗法——用冰淇淋治愈心灵的处方
My Doctor's Recipe · HAVAS LYNX MANCHESTER
背景：My Doctor's Recipe是一家护肤品品牌。敏感肌肤问题困扰着许多人，但市场上的敏感肌产品往往缺乏有效的沟通方式与消费者建立信任...
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Alkem Laboratories
Dawai阅读器——印度药品说明书的AI朗读器
Alkem Laboratories · LOWE LINTAS MUMBAI
背景：在印度农村地区，许多人因为识字率有限而难以阅读药品说明书，导致用药错误频发。Alkem Laboratories希望解决这一公共健康问题。...
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Cif（晶杰清洁剂）
脏嘴赞助——Cif清洁剂赞助脏话最多的体育项目
Cif（晶杰清洁剂） · DROGA SÃO PAULO
背景：CIF是联合利华旗下的表面清洁品牌。品牌以幽默的方式与「脏」相关的话题结合，用创意传递产品的清洁能力。 做了什么：Droga São Pa...
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MGA Entertainment
Diss圣诞——MGA玩具的圣诞反骨营销
MGA Entertainment · VIRTUE WORLDWIDE NEW YORK
背景：MGA Entertainment是流行玩具品牌LOL Surprise!的母公司。圣诞节期间品牌竞争激烈，需要以与众不同的方式吸引年轻消...
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Unisom
别错过萨昆——Unisom让你不再失眠错过精彩
Unisom · THE MARTIN AGENCY RICHMOND
背景：NFL球星Saquon Barkley从纽约巨人队转会至费城老鹰队后，巨人队老板John Mara在纪录片《Hard Knocks》中表示...
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MiBanco
搬运工——MiBanco致敬港口工人的金融广告
MiBanco · CIRCUS GREY MIRAFLORES
背景：Mibanco是秘鲁专注于服务低收入的微型银行。码头装卸工（Estibadores）是秘鲁体力劳动者中的重要群体，他们通常没有银行账户，也...
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纽约客（The New Yorker）
无所不包——纽约客100年封面大全
纽约客（The New Yorker） · LETRUC NEW YORK
背景：《纽约客》（The New Yorker）杂志迎来100周年。作为美国最具影响力的文化和时政杂志之一，其标志性的封面艺术是其核心品牌资产。...
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梦龙（Magnum）
找到你的夏天——梦龙冰淇淋的夏日召唤
梦龙（Magnum） · LOLA MULLENLOWE
背景：Magnum（梦龙）是联合利华旗下的高端冰淇淋品牌，与夏日和享受紧密相连。品牌希望鼓励消费者主动寻找和创造属于自己的夏天时刻。 做了什么：...
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科罗娜（Corona）
渔夫说书人——科罗娜啤酒的渔民纪实
科罗娜（Corona） · AFRICA CREATIVE DDB SÃO PAULO
背景：科罗娜（Corona）品牌与海滩和海洋密不可分。品牌希望支持传统渔民的生态保护工作，将他们的故事传递给更广泛的受众。 做了什么：Afric...
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飞利浦（Philips）
可修复之物——飞利浦的维修而非丢弃运动
飞利浦（Philips） · LEPUB AMSTERDAM
背景：飞利浦（Philips）作为健康科技公司，希望推动「维修权」运动——鼓励消费者修理而不是丢弃损坏的电子产品，以减少电子垃圾。 做了什么：L...
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苹果（Apple）
群聚——苹果的群组安全定位功能
苹果（Apple） · TBWAMEDIA ARTS LAB LOS ANGELES
背景：苹果公司希望推广Safari浏览器的隐私保护功能，让用户意识到在线追踪的普遍性和隐私保护的重要性。 做了什么：TBWA Media Art...
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新百伦（New Balance）
粉丝商店——New Balance把粉丝变成店主
新百伦（New Balance） · LEPUB SÃO PAULO
背景：New Balance希望在运动鞋市场中以创新的零售体验吸引年轻消费者，将品牌与街头文化更紧密地结合。 做了什么：LePub São Pa...
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Medalla Light（波多黎各啤酒）
翻译中发现——Medalla Light啤酒的跨文化之美
Medalla Light（波多黎各啤酒） · DDB LATINA PUERTO RICO
背景：Medalla Light是波多黎各最受欢迎的啤酒品牌。波多黎各文化中独特的语言和表达方式（Spanglish和当地俚语）是品牌与消费者建...
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Brahma（巴西啤酒品牌）
从伤痛到热门——Brahma啤酒把伤痛变成音乐
Brahma（巴西啤酒品牌） · AFRICA CREATIVE DDB SÃO PAULO
背景：Brahma是巴西最受欢迎的啤酒品牌之一。品牌希望在音乐领域找到与年轻消费者的共鸣点，特别是与巴西充满活力的音乐场景相结合。 做了什么：A...
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温蒂汉堡（Wendy's）
霜冻修复——温蒂汉堡的限时冰冻特惠
温蒂汉堡（Wendy's） · VML KANSAS CITY
背景：Wendy's（温迪汉堡）的霜冻甜品（Frosty）是其标志性产品。品牌希望以一种有趣的方式展示Frosty在社交媒体上的受欢迎程度。 做...
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Alivia Health
发光的救济——Alivia Health的舒缓健康方案
Alivia Health · DE LA CRUZ OGILVY SAN JUAN
背景：Alivia Health是波多黎各的健康服务组织。慢性疼痛患者常常需要长期管理症状，但传统的健康传播方式难以引起公众对这一问题的重视。 ...
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Mercado Libre（自由市场）
握手寻宝——Mercado Libre的线下互动游戏
Mercado Libre（自由市场） · GUT SÃO PAULO
背景：Mercado Libre（美客多）是拉丁美洲最大的电商平台。在黑色星期五期间，品牌需要以创新的方式吸引消费者互动，在竞争激烈的促销季中脱...
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Twix
协调器——Twix巧克力让左右槽和谐共处
Twix · ADAM&EVEDDB LONDON
背景：Twix巧克力棒以「Left Twix vs Right Twix」的双胞胎品牌形象闻名。品牌希望利用WhatsApp等即时通讯平台创造一...
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保柏健康保险（Bupa）
健康是——Bupa健康保险的哲学发问
保柏健康保险（Bupa） · INITIATIVE MEDIA NEW YORK / MOMENTUM LONDON
背景：Bupa是英国领先的健康保险公司。品牌希望重新定义「健康」的含义——不仅是不得病，而是全面的身心健康和幸福感。 做了什么：Initiati...
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Elea Laboratory
健康追踪器——Elea实验室的皮肤健康监测
Elea Laboratory · VML BUENOS AIRES
背景：Elea Laboratory是阿根廷的制药公司。慢性病患者需要长期跟踪自己的健康指标，但传统的纸质记录方式既不便捷也不直观。 做了什么：...
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Fusion Energy Drink
高能实习生——David Madrid的实习生疯狂计划
Fusion Energy Drink · DAVID MADRID
背景：Fusion Energy Drink是一个新兴的能量饮料品牌，在红牛、Monster等巨头主导的市场中需要以出人意料的方式吸引年轻消费者...
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世界自然基金会（WWF）
陷入热水——WWF为海洋生物发声的温度预警
世界自然基金会（WWF） · NOMINT LONDON
背景：全球海洋温度持续上升，海洋热浪对海洋生态系统和人类社会造成严重威胁。WWF希望在COP29气候大会上以震撼的方式传递这一信息。 做了什么：...
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Visit Oslo（奥斯陆旅游局）
这算城市吗？——奥斯陆旅游局的自嘲式营销
Visit Oslo（奥斯陆旅游局） · NEWSLAB OSLO
背景：奥斯陆作为挪威首都，拥有独特的城市与自然交融的特色——森林、峡湾与都市生活并存。Visit Oslo希望重新定义奥斯陆的城市形象，吸引更多...
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奇多（Cheetos）
这是奇多的事——奇多零食的怪咖专属文化
奇多（Cheetos） · GOODBY SILVERSTEIN & PARTNERS SAN FRANCISCO
背景：Cheetos（奇多）是百事旗下的零食品牌，以其标志性的橙色手指和趣味品牌个性深受年轻人喜爱。品牌希望用标志性的「Cheetos方式」与Z...
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耐克（Nike）
乔丹无法禁止伟大——耐克的伟大传承续章
耐克（Nike） · WIEDEN+KENNEDY PORTLAND
背景：Michael Jordan的传奇生涯中，许多标志性的球鞋曾被NBA禁止穿着，但反而成就了Air Jordan的神话。Jordan Bra...
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舒洁（Kleenex）
舒洁得分——Kleenex纸巾的情感打分广告
舒洁（Kleenex） · VML NEW YORK
背景：舒洁（Kleenex）传统上被定位为感冒和流鼻涕时的纸巾品牌。品牌希望突破传统使用场景，将产品与更广泛的情感时刻联系起来。 做了什么：VM...
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Michelob Ultra
传奇圈——Michelob Ultra啤酒的英雄赛道
Michelob Ultra · FCB NEW YORK
背景：Michelob Ultra希望借助F1赛事的热度提升品牌在体育迷中的影响力。Williams Racing车队拥有多位传奇车手的历史资产...
Silver
乐事（Lay's）
乐事酒吧巡游——Lay薯片的一晚多家酒吧打卡
乐事（Lay's） · SLAP GLOBAL BUENOS AIRES
背景：乐事在阿根廷希望推广其"No Game Without Lay's"的品牌口号，并推动酒吧渠道的铺货。 做了什么：Slap Global ...
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多邻国（Duolingo）
学韩语，否则…——Netflix用剧集教韩语
多邻国（Duolingo） · NETFLIX LOS ANGELES
背景：Netflix热门剧集《鱿鱼游戏》第二季即将上线，Duolingo希望借势推广韩语学习。 做了什么：Duolingo与Netflix合作推...
Silver
Andres
舒适起来——Andres的舒适生活提案
Andres · FCB LONDON
背景：Andrex是英国知名的卫生纸品牌，长期以金毛寻回犬为品牌代言形象。品牌希望进一步强化其"舒适"的核心价值主张。 做了什么：FCB伦敦为A...
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Legacy Australia
遗产拉格——Legacy Australia的啤酒传承
Legacy Australia · VML SYDNEY
背景：Legacy Australia是一家支持阵亡军人遗属的慈善机构。在澳大利亚酒吧文化中，为朋友买啤酒是日常行为，Legacy希望将这一行为...
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万事达卡（Mastercard）
生命捐赠卡——Mastercard的器官捐赠倡议
万事达卡（Mastercard） · MRM FRANKFURT
背景：德国是欧洲器官捐献率最低的国家（每百万人仅11.4位捐赠者）。尽管85%的公众支持器官捐献，但由于登记系统复杂，仅有15.3%的人正式登记...
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大哥本哈根地区
生活质量保险——用保险改善生活质量
大哥本哈根地区 · OGILVY COPENHAGEN
背景：丹麦面临到2035年缺少15万名技术工人的严峻挑战。大哥本哈根地区需要吸引全球人才，但国际知名度不高，潜在移民存在"搬迁焦虑"。 做了什么...
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Little Simz
Little Simz《洪水》——音乐与视觉的洪水猛兽
Little Simz · PRETTYBIRD LONDON
背景：英国说唱歌手Little Simz发布了歌曲"Flood"，希望呈现与歌曲力量相匹配的视觉作品。 做了什么：Prettybird Lond...
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雷诺（Renault）
长期——雷诺电动车的长期主义承诺
雷诺（Renault） · PUBLICIS CONSEIL PARIS
背景：雷诺与Publicis Conseil巴黎保持了长期创意合作关系，后者连续两年获得戛纳年度最佳代理商。雷诺多个campaign在戛纳屡获殊...
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The Exodus Road
捕捉爱——The Exodus Road的反人口贩卖行动
The Exodus Road · KLICK HEALTH TORONTO
背景：流离失所的人道主义危机在全球范围内持续恶化。The Exodus Road是一个致力于打击人口贩卖的组织。 做了什么：Klick Heal...
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OK Go
爱——OK Go乐队用音乐传递爱的力量
OK Go · SPECIALGUEST NEW YORK / MADRID
背景：美国摇滚乐队OK Go以其精巧的创意音乐视频闻名，时隔十年发布新专辑《The Adjacent Possible》，需要为歌曲"Love"...
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麦当劳
Maccie——麦当劳的荷兰本地化昵称营销
麦当劳 · TBWANEBOKO AMSTERDAM
背景：麦当劳希望以创意设计强化其在荷兰市场的品牌存在感。 做了什么：TBWA⁄NEBOKO阿姆斯特丹为麦当劳创作了"Maccie"平面设计作品，...
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吉百利（Cadbury）
为分享而生——吉百利巧克力的分享时刻
吉百利（Cadbury） · VCCP LONDON
背景：Cadbury Dairy Milk是英国最受欢迎的巧克力品牌，历史上以分享精神著称。但现代社会中人们感觉"越来越不愿意分享"。品牌希望重...
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万事达卡（Mastercard）
化妆支付——Mastercard的美妆分期付款
万事达卡（Mastercard） · MRM SÃO PAULO
背景：巴西狂欢节是该国最大的文化盛事，产生约25亿美元的交易额。然而30%的巴西人在狂欢节期间报告钱包和手机被盗——服装、亮片和彩绘妆容让人们几...
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可口可乐（Coca-Cola）
在可口可乐标志下见我——悉尼地标约会点
可口可乐（Coca-Cola） · OGILVY SYDNEY
背景：悉尼Kings Cross的可口可乐标志性广告牌已有50年历史，是当地著名的地标和约会见面点。品牌希望重新激活这一文化资产的情感价值。 做...
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Nosotras
我feat.我——Nosotras女性自我欣赏运动
Nosotras · DDB SANTIAGO
背景：Nosotras是智利领先的经期卫生品牌，希望传递更具包容性的信息——并非每位女性都有月经，也并非所有经历月经的人都认同自己是女性。 做了...
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Abracerva（巴西啤酒协会）
纪念啤酒——Abracerva的逝者纪念酿酒
Abracerva（巴西啤酒协会） · OGILVY HEALTH NEW YORK
背景：Abracerva推出了一款概念性啤酒，希望以啤酒为载体传递关于健康的重要信息。 做了什么：Ogilvy Health纽约为Abracer...
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沃尔沃（Volvo）
时刻——沃尔沃的安全时刻记录
沃尔沃（Volvo） · STENDAHLS GOTHENBURG
背景：沃尔沃希望创作一部能够传达品牌情感深度和工艺水准的品牌影片，展现其在安全之外的情感维度。 做了什么：Stendahls哥德堡为沃尔沃制作了...
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Eyebetes Foundation
Naga Saint视力测试——糖尿病视网膜病变筛查
Eyebetes Foundation · GODREJ CREATIVE LAB MAHARASTHRA
背景：印度约有1亿糖尿病患者，其中超过60%未被确诊。糖尿病引发的可预防性失明是严重的公共健康问题。 做了什么：Godrej Creative ...
Silver
Britannia Industries
自然塑造Britannia——用自然元素重塑饼干形状
Britannia Industries · TALENTED BANGALORE
背景：印度食品巨头Britannia希望通过创意户外广告以低成本提升品牌知名度，同时体现环境意识。 做了什么：Talented班加罗尔为Brit...
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美国海军
海军Subreddit寻宝——美国海军的线上招募游戏
美国海军 · VML NEW YORK
背景：美国海军核潜艇部队需要招募高素质人才，但传统征兵广告对Z世代吸引力有限。 做了什么：VML Dallas在Reddit上发起了一场为期五周...
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雪佛兰多米尼加
夜间信号——雪佛兰的夜间安全驾驶提示
雪佛兰多米尼加 · OGILVY DOMINICAN REPUBLIC
背景：多米尼加共和国的Duarte高速公路被称为"死亡之路"，交通事故频发。雪佛兰希望利用广告牌资源为道路安全做出贡献。 做了什么：Ogilvy...
Silver
Wisp
不再有伪君子——Wisp女性健康直率发声
Wisp · WISP SAN FRANCISCO
背景：美国生殖健康远程医疗品牌Wisp希望引起医疗界对当前堕胎法律违反希波克拉底誓言（医生誓言）的关注。 做了什么：Wisp与Eversana ...
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麦当劳日本
无微笑——日本麦当劳的认真脸营销
麦当劳日本 · TBWA HAKUHODO
背景：麦当劳日本面临年轻人招聘困难，传统"微笑服务"的形象对拒绝迎合的Z世代吸引力不足。品牌需要重新思考如何与年轻求职者沟通。 做了什么：TBW...
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Capital Bank
笔记上的笔记——Capital Bank的音乐梦想资助
Capital Bank · ADPRO & IMPACT BBDO DUBAI
背景：约旦Capital Bank希望在竞争激烈的银行业中脱颖而出，通过创意传播建立品牌认知。 做了什么：Impact BBDO迪拜为Capit...
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高露洁（Colgate）
并非每个微笑一开始就是微笑——高露洁关注唇腭裂儿童
高露洁（Colgate） · VML PARIS
背景：高露洁（Colgate）发现许多家长在让孩子刷牙时面临巨大挑战——哭闹、抗拒、发脾气是常态。传统牙膏广告总是展示完美的微笑家庭，但现实远非...
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Omni
全渠道配送——Omni的一站式物流解决方案
Omni · SAATCHI & SAATCHI PARIS
背景：健康品牌Omni希望推广其健康产品和服务，以创新的方式触达消费者。 做了什么：Saatchi & Saatchi巴黎为Omni创作了"Om...
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汉堡王（Burger King）
像素广告——汉堡王的像素风复古广告
汉堡王（Burger King） · ALMAPBBDO SÃO PAULO
背景：巴西汉堡王（Burger King）希望利用该国广泛使用的即时支付系统Pix进行创新营销推广BKFriday促销活动。 做了什么：Alma...
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PlayStation
项目：记忆卡——PlayStation的记忆存储罐
PlayStation · SIX INC/HAKUHODO TOKYO
背景：PlayStation迎来30周年纪念，品牌希望以一种独特的方式庆祝——不是回顾品牌历史，而是赞颂玩家们的个人记忆和情感。 做了什么：SI...
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万事达卡（Mastercard）
公共资金ATM——Mastercard的市政资金透明化
万事达卡（Mastercard） · MCCANN POLAND
背景：波兰每年有数十亿公共资金需要投入市政建设，但只有11%的公民参与市政预算投票。如何让更多民众参与公共决策成为一个挑战。 做了什么：McCa...
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喜力（Heineken）
酒吧传承——喜力啤酒的酒吧接班人计划
喜力（Heineken） · LEPUB MILAN
背景：爱尔兰历史悠久的老牌家族酒吧正面临消亡危机——年轻一代不愿接手家族生意。喜力（Heineken）希望保护这一爱尔兰文化传统。 做了什么：L...
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Arla（丹麦乳制品）
变革配方——Arla乳制品的可持续未来
Arla（丹麦乳制品） · FP7 MCCANN DUBAI
背景：黎巴嫩面临严重的经济和人道主义危机，传统援助模式已难以为继。Arla Foods旗下品牌Puck希望以创新方式帮助流离失所的黎巴嫩女性。 ...
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飞利浦（Philips）
翻新——飞利浦电子产品的翻新再用计划
飞利浦（Philips） · LEPUB AMSTERDAM
背景：消费者普遍存在"新的就是更好的"的消费观念，导致电子产品的快速淘汰和浪费。飞利浦（Philips）希望推广翻新产品的价值，倡导可持续消费。...
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Veris
举报此广告——Veris让用户主动举报虚假广告
Veris · PARADAIS DDB GUAYAQUIL
背景：Veris是一家致力于打击网络虚假信息的组织，希望提高公众对虚假广告和误导性信息的识别能力。 做了什么：Paradais DDB瓜亚基尔为...
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百威（Budweiser）
转售——百威啤酒罐的二手交易市场
百威（Budweiser） · AFRICA CREATIVE DDB SAO PAULO
背景：Budweiser希望以创新的社交创意吸引年轻消费者，在社交平台上创造话题和互动。 做了什么：Africa Creative DDB圣保罗...
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大众（Volkswagen）
Roo徽章——大众汽车的袋鼠安全徽章
大众（Volkswagen） · DDB SYDNEY
背景：澳大利亚道路上袋鼠与车辆碰撞事故频发，传统的袋鼠警示装置效果有限。大众汽车希望为澳大利亚车主提供更有效的解决方案。 做了什么：DDB悉尼为...
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Alma Preta
恐惧中奔跑——Alma Preta的种族恐惧纪实
Alma Preta · LEW’LARATBWA SÃO PAULO
背景：巴西存在严重的种族歧视现象——"白人跑步是运动员，黑人跑步是罪犯"这句带有种族主义色彩的说法反映了深层次的社会问题。黑人占巴西枪击死亡人数...
Orange（法国电信） · PUBLICIS CONSEIL PARIS
背景：法国电信运营商Orange发现父母在给青少年购买第一部智能手机时面临巨大焦虑——网络霸凌、屏幕成瘾、数字安全等风险让家长担忧。 做了什么：...
Silver
Citix
Saltanat之光——Citix的灯光文化庆典
Citix · GFORCE ALMATY
背景：哈萨克斯坦饮料品牌CITIX旗下的Saltanat Light希望通过创意广告提升品牌知名度。 做了什么：Gforce Almaty为Sa...
Silver
三星（Samsung）
三星复古优惠——怀旧风促销 campaign
三星（Samsung） · MRM BRAZIL
背景：黑色星期五之后通常是全年销售最冷清的一周。三星巴西发现其购物车中有735,000件被放弃的商品，有些甚至可追溯到2021年——80%的在线...
Silver
Vacílate Esto
拯救Pelotica de Goma——委内瑞拉的橡胶球保卫战
Vacílate Esto · THE WEB CARACAS
背景：委内瑞拉面临严重的经济和社会危机，年轻创意人才缺乏在国际舞台上证明自己的机会。 做了什么：The Web Caracas与Vacílate...
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巴黎军事博物馆
真实看见他们——军事博物馆的真实历史呈现
巴黎军事博物馆 · BUZZMAN PARIS
背景：巴黎有130多家博物馆，卢浮宫、奥赛博物馆、凡尔赛宫等巨头占据了绝大多数的游客关注。拥有超过50万件藏品的法国军事博物馆（Musée de...
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雀巢（Nestlé）
自包装奶酪——雀巢的环保包装创新
雀巢（Nestlé） · OGILVY BOGOTÁ
背景：食品包装塑料污染是全球面临的严峻环境问题，传统塑料包装需要900年才能分解。雀巢希望寻找更可持续的奶酪包装方案。 做了什么：Ogilvy哥...
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苹果（Apple）
《人生切割术》第二季——Apple TV+神剧回归
苹果（Apple） · IN-HOUSE
背景：Apple TV+的热门剧集《人生切割术》（Severance）第二季即将上线，需要以前所未有的营销活动引发全球观众的热议和期待。 做了什...
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Axion
告密者——Axion清洁剂的告密有奖活动
Axion · GUT BUENOS AIRES
背景：Axion是巴西知名的清洁用品品牌，希望通过创意广告传递产品强力去污的特点。 做了什么：GUT Buenos Aires为Axion创作了...
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e.l.f. Beauty
好多Dicks——e.l.f.美妆的恶搞男性名字营销
e.l.f. Beauty · E.L.F. COSMETICS NEW YORK
背景：美国企业董事会的性别和种族多样性严重不足。调查显示，在美国4,429家上市公司的36,957名董事会成员中，名为Richard、Rick或...
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苹果（Apple）
终有一天——Apple的残障人士未来展望
苹果（Apple） · TBWAMEDIA ARTS LAB LOS ANGELES
背景：Apple希望为其AirPods产品创作一部能够传达情感深度的品牌影片，展示AirPods如何融入人们生活的美好时刻。 做了什么：TBWA...
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Billboard Arabia
大地之声——Billboard Arabia的本土音乐记录
Billboard Arabia · SRMG LABS RIYADH
背景：Billboard Arabia作为全球顶级音乐杂志在中东和北非地区全新发布，但品牌在该地区知名度不高，需要赢得当地艺术家和乐迷的认可。 ...
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Mercado Livre（自由市场）
极速优惠券——Mercado Livre的限时折扣冲刺
Mercado Livre（自由市场） · GUT SÃO PAULO
背景：拉丁美洲最大的电商平台Mercado Libre希望在F1赞助和黑色星期五促销期间，在激烈竞争中脱颖而出，创造令人难忘的消费者互动体验。 ...
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喜力（Heineken）
主演酒吧——喜力啤酒的酒吧明星计划
喜力（Heineken） · LEPUB MILAN
背景：酒吧行业面临经营压力和人才短缺的双重挑战，许多年轻人不把酒吧工作视为理想职业。喜力希望通过实际行动支持酒吧生态系统。 做了什么：LePub...
Silver
Streetco
StreetNav——Streetco的街道导航系统
Streetco · HAVAS PARIS
背景：Streetco是一家城市导航相关的品牌，希望通过创意广告提升其在巴黎及法国市场的知名度。 做了什么：Havas巴黎为Streetco创作...
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耐克（Nike）
阳光——Nike的积极生活态度运动
耐克（Nike） · TRAFIK SANTA MONICA
背景：Nike希望继续其"Winning Isn't Comfortable"（赢，从来都不轻松）品牌传播，通过情感化的影片展现运动员在成功背后...
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国泰集团（Cathay Group）
起飞接管——国泰集团的品牌全面升级
国泰集团（Cathay Group） · LEO MUMBAI
背景：国泰航空（Cathay Pacific）的媒体预算不到同类品牌的1%，在激烈的航空业竞争中无法靠资金取胜，必须依靠创意和智慧。 做了什么：...
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田纳西州旅游发展部
田纳西声音地标——用音乐遗产带动旅游
田纳西州旅游发展部 · VML KANSAS
背景：田纳西州旅游发展局希望让视力障碍旅客也能通过官网感受到该州的魅力，但传统的图片替代文本（alt-text）往往单调乏味。 做了什么：VML...
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可口可乐（Coca-Cola）
感谢共创可乐——可口可乐感谢用户创造内容
可口可乐（Coca-Cola） · VML NEW YORK
背景：全球各地的便利店和小商铺中，经常可以看到店主手绘的可口可乐标志——有些并不符合品牌官方标准。传统品牌通常会纠正或统一这些非官方标识。 做了...
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佳沛（Zespri）
100%家庭可堆肥贴纸——佳沛的环保包装创新
佳沛（Zespri） · GREY SÃO PAULO
背景：Zespri作为全球知名的奇异果品牌，希望减少塑料贴标对环境的污染。传统的水果贴标需要数百年才能降解。 做了什么：Grey圣保罗为Zesp...
Silver
都柏林撒玛利亚会
第26分钟——都柏林撒玛利亚会在关键时刻的心理援助
都柏林撒玛利亚会 · DROGA DUBLIN
背景：都柏林撒马利坦会（Samaritans）是一家致力于预防自杀的心理支持组织。他们发现人们在危机时刻最需要的是能够及时获得倾听和支持。 做了...
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佳得乐（Gatorade）
运动员密码——佳得乐破译运动员的成功密码
佳得乐（Gatorade） · OGILVY NY
背景：佳得乐（Gatorade）是运动饮料领导品牌，希望进一步巩固其在运动员群体中的权威地位，激励新一代运动员突破极限。 做了什么：Ogilvy...
Silver
澳大利亚羊肉协会
评论区——澳大利亚羊肉的网络评论营销大战
澳大利亚羊肉协会 · DROGA5, PART OF ACCENTURE SONG SYDNEY
背景：澳大利亚羊肉产业希望持续推广澳大利亚羊肉的品牌文化，利用其标志性的"羊肉广告"传统与消费者进行幽默互动。 做了什么：Droga5（Acce...
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多邻国（Duolingo）
Duo之死——多邻国吉祥物被杀的 viral 营销事件
多邻国（Duolingo） · IN-HOUSE
背景：Duolingo以其猫头鹰吉祥物Duo闻名，品牌以其幽默和"威胁式"营销风格在社交媒体上建立了独特存在感。2025年初，Duolingo策...
Silver
亚瑟士（ASICS）
办公桌休息条款——ASICS为员工争取运动时间
亚瑟士（ASICS） · GOLIN LONDON
背景：ASICS发现久坐不动已对全球上班族的健康构成严重威胁。King's College London研究表明，仅需15分钟的身体活动就可以减...
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多芬（Dove）
多芬密码——多芬教女性编程打破技术性别壁垒
多芬（Dove） · DROGA5 SÃO PAULO
背景：AI生成内容正在重塑人们对美的标准，越来越多的不切实际的完美形象对女性自尊造成负面影响。Dove希望确保AI时代的美是多元和包容的。 做了...
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法国电力（EDF）
不是火焰的火焰——EDF电力的光学错觉环保广告
法国电力（EDF） · BETC PARIS
背景：2024年巴黎奥运会和残奥会需要打造一个兼顾仪式感和低碳环保的主火炬。EDF作为法国电力合作伙伴，希望用创新的方式重新诠释奥运圣火。 做了...
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Dramamine
最后一个呕吐袋——Dramamine的告别晕机袋营销
Dramamine · FCB CHICAGO
背景：Dramamine是美国排名第一的防晕品牌。1949年，呕吐袋和Dramamine在同一年被发明。75年后，Dramamine想让人们知道...
Silver
三星（Samsung）
心灵守护者——三星的AI心理健康监测
三星（Samsung） · CHEIL WORLDWIDE MADRID
背景：阿尔茨海默症是全球面临的重大健康挑战，早期发现对延缓病情发展至关重要。但传统的认知评估方式往往需要医疗问卷和侵入性检查，让人望而却步。 做...
Silver
聋人基金会
平凡生活听力测试——在日常对话中检测听力
聋人基金会 · CJ WORX BANGKOK
背景：许多泰国人忽视听力检查，导致听力损失的发病率持续上升，甚至影响到年轻一代。听力损失往往在早期难以被察觉。 做了什么：CJ WORX曼谷为聋...
Silver
Last Prisoner Project
书写历史的笔——为最后一名大麻囚犯争取自由
Last Prisoner Project · MCCANN NEW YORK
背景：美国毒品战争导致大量非暴力大麻犯罪者被监禁。Last Prisoner Project致力于结束大麻相关的不公正监禁，推动赦免和大规模减刑...
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柏林爱乐乐团
爱乐乐团印刷品——柏林爱乐的3D打印乐器实验
柏林爱乐乐团 · SCHOLZ & FRIENDS BERLIN
背景：柏林爱乐乐团（Berliner Philharmoniker）迎来60周年庆典，希望以一种独特的方式展示其标志性的音乐厅建筑和艺术传统。 ...
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夏士莲（Sunsilk）
公主与皇冠——Sunsilk让每位女性加冕为王
夏士莲（Sunsilk） · SOKO SÃO PAULO
背景：巴西56%的人口认同为黑人，但儿童角色中仅有5%反映了这一群体。Sunsilk（Seda）希望解决媒体中种族代表不足的问题。 做了什么：D...
Silver
Montefiore Einstein
最稀有的星星最闪亮——罕见病患儿的璀璨光芒
Montefiore Einstein · ALTO NEW YORK
背景：罕见病儿童通常被以怜悯或煽情的方式呈现。Montefiore Einstein儿童医院希望以全新的视角展现这些孩子的勇气和想象力。 做了什...
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Hungerstation
阴凉路线——Hungerstation的夏日清凉送餐路径
Hungerstation · VML RIYADH
背景：沙特阿拉伯利雅得夏季气温经常超过50°C，外卖配送骑手在极端高温下工作面临健康风险。HungerStation希望保护骑手的同时不影响配送...
Silver
Bic（比克）
莎士比亚Bic笔——用一支Bic笔重写莎士比亚经典
Bic（比克） · VML SÃO PAULO
背景：BIC Cristal笔迎来75周年纪念，品牌希望展示这款经典书写工具的卓越耐用性——一支笔可以书写长达3公里。 做了什么：VML圣保罗为...
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La Unión 报
枪击案——La Union报纸对暴力报道的革新
La Unión 报 · GREY MEXICO
背景：自2000年以来，墨西哥已有超过200名记者被谋杀或失踪，每14小时就有一名记者遭到攻击。新闻自由面临严峻威胁，公众对此逐渐麻木。 做了什...
Silver
Hungerstation
社交信息流——Hungerstation的社交媒体美食推送
Hungerstation · VML DUBAI
背景：人们每天在社交媒体上看到约135张美食图片，但实际下单时总是点同样的东西（披萨、汉堡、沙威玛）。HungerStation希望缩小用户视觉...
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澳大利亚癌症研究基金会
生存时间——澳大利亚癌症研究的紧迫性倒计时
澳大利亚癌症研究基金会 · THE MINISTRY FOR COMMUNICATION & THE ARTS COOGEE
背景：澳大利亚癌症研究基金会（ACRF）希望激励更多人关注和支持癌症研究，强调癌症研究带来的不仅仅是"更长的生命"，更是"值得活着的时光"。 做...
Silver
奥利奥（Oreo）
厕纸、鸡蛋、玫瑰、香蕉、鸭子——奥利奥的疯狂混搭口味
奥利奥（Oreo） · LEPUB BOGOTÁ / AMSTERDAM
背景：奥利奥（Oreo）发现超市中经常有顾客拿起一包奥利奥后，随意把手中的其他商品（卫生纸、鸡蛋、玫瑰等）放在奥利奥的货架上。这些偶发场景展现了...
Silver
Too Yumm!
太美味了，欢呼吧！——Too Yumm!零食的体育精神
Too Yumm! · FCB KINNECT MUMBAI
背景：Too Yumm!是印度零食品牌，希望在印度板球锦标赛期间进行推广。但体育场禁止外来零食入场，品牌无法获得场内赞助或销售机会。 做了什么：...
Silver
可爱多（Cornetto）
打开它——可爱多冰淇淋的剥开享用仪式
可爱多（Cornetto） · LOLA MULLENLOWE MADRID
背景：Cornetto是联合利华旗下的冰淇淋品牌，希望通过创意广告在竞争激烈的冰淇淋市场中脱颖而出，激发消费者的购买欲望。 做了什么：Lola ...
Silver
MSI（微星）
阴道隐私网络——MSI为女性生殖器隐私发声
MSI（微星） · WEBER SHANDWICK SAN FRANCISCO
背景：MSI Reproductive Choices致力于生殖健康服务，希望引起公众对生殖健康隐私权问题的关注。 做了什么：Weber Sha...
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苹果（Apple）
Warren——苹果在巴菲特股东大会上的低调致敬
苹果（Apple） · APPLE CUPERTINO
背景：Apple在2025年戛纳创意节上表现强劲，多个产品线的广告获得奖项认可。 做了什么：Apple库比蒂诺内部团队创作的"Warren"广告...
Silver
Worldcoin
你必须是人类——Worldcoin的人类身份验证挑战
Worldcoin · ADAM&EVEDDB BERLIN
背景：Worldcoin（后更名为World）致力于在全球推广其人类身份验证技术，以应对AI时代中区分人与机器的挑战。 做了什么：adam&ev...
Bronze
Second Nurture
18个月——新生儿HIV检测的生死窗口期
Second Nurture · KLICK HEALTH TORONTO
背景：在美国，同性伴侣的收养过程往往比异性夫妇更加漫长和复杂。一对同性伴侣在纽约地铁站发现了一名被遗弃的婴儿，他们经历了18个月的收养程序才最终...
Bronze
梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）
不买奔驰PureSpeed的250个理由——反其道而行之的豪车营销
梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz） · TEAM X BERLIN
背景：Mercedes-AMG推出了PureSpeed敞篷跑车——一款极其激进、没有车顶和挡风玻璃的超限量版车型。传统汽车广告通常会突出车辆的优...
Bronze
亚马逊（Amazon）
亚当·德赖弗五星剧场——Amazon的影院级购物体验
亚马逊（Amazon） · IN-HOUSE
背景：Amazon希望推广其平台上海量商品的真实用户评价，让消费者在购物时更有信心。品牌邀请著名演员Adam Driver以戏剧化方式演绎真实的...
Bronze
百威（Budweiser）
无广告电影——百威啤酒帮你屏蔽广告看电影
百威（Budweiser） · AFRICA DDB SÃO PAULO
背景：Budweiser（百威）是AB InBev旗下的旗舰啤酒品牌，长期赞助大型体育赛事。但传统的啤酒广告往往在比赛转播中被观众视为干扰。品牌...
Bronze
Aeromexicanos
墨西哥航空人——Aeroméxico的国民身份认同
Aeromexicanos · OGILVY MEXICO CITY
背景：Aeromexico（墨西哥航空）是墨西哥的国家航空公司，希望加强与墨西哥人民的品牌情感连接，同时在国际舞台上展现墨西哥的文化自豪感。品牌...
Bronze
爱彼迎（Airbnb）
爱彼迎标志性体验——住进全球 Icon 的家里
爱彼迎（Airbnb） · WEBER SHANDWICK NEW YORK
背景：Airbnb希望超越传统的"民宿预订平台"定位，向消费者提供独一无二的沉浸式文化体验。品牌推出了"Airbnb Icons"（图标级体验）...
Bronze
Opella-Allegra
Allegra花粉护照——过敏人士的花季出行指南
Opella-Allegra · MRM WORLDWIDE MADRID
背景：全球花粉过敏季节因气候变化而不断延长，花粉水平每年上升13%。Opella（Sanofi旗下）的抗过敏品牌Allevia/Allegra希...
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耐克（Nike）
我是坏人吗——耐克的暗黑内心独白
耐克（Nike） · WIEDEN+KENNEDY PORTLAND
背景：Nike在2024年巴黎奥运会期间推出了"Winning Isn't for Everyone"（胜利不属于每个人）品牌广告，由Wille...
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Aguila（哥伦比亚啤酒）
Aguila天线——用啤酒瓶盖做电视天线
Aguila（哥伦比亚啤酒） · DAVID BUENOS AIRES
背景：Águila（鹰牌）是AB InBev在哥伦比亚的领先啤酒品牌。在哥伦比亚，足球是国家最热门的运动，但数百万农村地区的居民因信号问题无法观...
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KPN（荷兰电信）
我的一片——KPN电信让用户拥有专属网络切片
KPN（荷兰电信） · DENTSU CREATIVE AMSTERDAM
背景：荷兰电信巨头KPN发现，未经同意转发私密影像（在线羞辱）在年轻人中日益严重，全球每3个年轻人中就有1人遭遇过此类问题。KPN一直致力于推动...
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OK Go
石头只往下滚——OK Go乐队的物理定律MV
OK Go · PARK PICTURES NEW YORK
背景：OK Go乐队以制作创意十足的MV闻名，其作品曾获得21座戛纳狮子奖并被MoMA永久收藏。2025年，他们推出暌违十年的首支单曲，希望用突...
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Life Pharmacy
尴尬板——Life Pharmacy的社恐患者专用药板
Life Pharmacy · FCB NEW ZEALAND
背景：Life Pharmacy是新西兰的一家连锁药房，希望以创新的户外广告方式吸引消费者关注。传统的药房广告通常直接宣传药品和折扣，缺乏趣味性...
Bronze
TV Show
单身汉——乌克兰电视节目的反战宣传
TV Show · STARLIGHTMEDIA KYIV
背景：乌克兰战争导致大量退伍军人回归社会，他们面临着身体和心理上的巨大挑战。乌克兰社会对退伍军人的认知和接纳程度有限，退伍军人融入平民生活面临诸...
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喜力（Heineken）
支持酒吧——喜力啤酒力挺酒吧行业
喜力（Heineken） · LEPUB MILAN
背景：COVID-19疫情期间，全球酒吧和餐饮行业遭受了前所未有的打击。Heineken作为全球领先的啤酒品牌，与酒吧生态系统有着天然的利益关联...
Bronze
Refisal
坏运气逆转器——Refisal彩票的转运营销
Refisal · VML NEW YORK
背景：哥伦比亚是全球对足球最狂热的国家之一，但成为官方球队赞助商成本极高。当地领先食盐品牌Refisal希望切入足球文化领域，却无法像大品牌那样...
Bronze
Mercado Ads
诱饵板——Mercado Ads的钓鱼式广告
Mercado Ads · GUT BUENOS AIRES
背景：传统户外广告（OOH）通常是静态的，所有路人在同一时间看到相同的内容，无法根据环境和受众做出调整。Mercado Ads作为拉丁美洲最大电...
Bronze
喜力（Heineken）
酒吧约会：Hei!驱动——喜力的酒吧速配活动
喜力（Heineken） · LEPUB SÃO PAULO
背景：Heineken发现了一个有趣的现象——尽管年轻人越来越不愿意走出舒适圈探索新事物，67%的年轻消费者承认自己总去同一家酒吧，缺乏尝试新场...
Bronze
Bark Air
Bark Air首发——专带狗狗坐飞机的航空公司
Bark Air · TOMBRAS KNOXVILLE
背景：BARK（以BarkBox闻名的宠物用品公司）发现，宠物主人在旅行时面临巨大困境——狗狗通常被关在航空货舱中运输，这不仅让宠物感到恐惧，也...
Bronze
卡尼尔（Garnier）
Bassi对决男士洗面奶——板球明星打破男性护肤偏见
卡尼尔（Garnier） · BBH MUMBAI
背景：在印度，男性护肤品市场增长迅速，但许多男性仍对护肤品持怀疑态度。知名喜剧演员Anubhav Singh Bassi在其脱口秀中经常嘲讽男士...
Bronze
Special K
Baz Box——Special K的女性自信礼盒
Special K · MSL NEW YORK
背景：Special K（家乐氏旗下谷物品牌）自1955年诞生以来，其产品包装盒上一直使用苗条女性的形象，暗示该产品与减肥和身材管理相关。近70...
Bronze
奈飞/网飞（Netflix）
身体互换——Netflix的换体体验营销
奈飞/网飞（Netflix） · AKQA AUCKLAND
背景：Netflix推出了科幻喜剧电影《It's What's Inside》，该片讲述了一群朋友在聚会中使用神秘设备交换身体的故事。Netfl...
Bronze
Mercado Libre（自由市场）
盒装广告——MercadoLibre的快递盒广告位
Mercado Libre（自由市场） · GUT BUENOS AIRES
背景：在拉丁美洲，电商市场竞争日益激烈，全球玩家Shein和Shopee以大量折扣涌入市场。Mercado Libre虽然以"什么都有"著称，但...
Bronze
MRV（巴西建筑公司）
建设未来——MRV建筑公司的青少年培养计划
MRV（巴西建筑公司） · DM9 SÃO PAULO
背景：MRV是巴西最大的住宅建筑商和房地产开发商之一，其业务不仅涉及建造房屋，还致力于推动社会进步。然而在B2B领域，如何向商业合作伙伴展示品牌...
Bronze
vivo
需要我时打电话给我——Vivo电信的24小时服务热线
vivo · HAVAS BEIJING
背景：vivo作为中国领先的智能手机品牌，希望打破手机广告仅强调参数和功能的传统套路，通过情感化叙事与消费者建立更深层次的情感连接。品牌邀请了中...
Bronze
Billy Boy
Camdom——Billy Boy避孕套的AR安全套体验
Billy Boy · INNOCEAN BERLIN
背景：在数字时代，未经同意录制和传播私密影像的问题日益严重，尤其是在年轻人群体中。德国安全套品牌Billy Boy希望从"保护"这一品牌核心概念...
Bronze
Temptations（猫粮品牌）
猫咪失控 | DJ猫——Temptations猫粮的猫咪DJ派对
Temptations（猫粮品牌） · ADAM&EVEDDB LONDON
背景：Temptations（玛氏旗下猫零食品牌）推出了全新产品线——Lickable Spoons（可舔食勺），一种勺状猫零食，旨在增进主人与...
Bronze
联合利华
Chai Bansuri：茶笛——联合利华的茶文化音乐营销
联合利华 · OGILVY MUMBAI
背景：Brooke Bond Taj Mahal Tea是联合利华旗下的高端茶品牌，在印度有着超过40年的品牌历史，长期以来一直与印度古典音乐文...
Bronze
Senna por Ayrton
为雨欢呼——Senna基金会的雨中致敬
Senna por Ayrton · ARTPLAN SÃO PAULO
背景：巴西Ayrton Senna研究院致力于为贫困儿童提供优质教育。然而在巴西许多欠发达地区，天气对教育有着直接的影响——干旱季节许多孩子需要...
Bronze
联合国妇女署
童婚卡片——联合国妇女署的反童婚公益广告
联合国妇女署 · IMPACT BBDO DUBAI
背景：巴基斯坦是全球童婚率最高的国家之一，每年有大量未成年女孩被迫结婚，严重侵害了她们的教育权、健康权和人身自由。UN Women希望推动巴基斯...
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可口可乐（Coca-Cola）
经典——可口可乐的经典回归
可口可乐（Coca-Cola） · VML NEW YORK / SÃO PAULO
背景：世界读书日来临之际，Coca-Cola发现一个有趣的文化现象——在众多经典文学名著中，Coca-Cola的品牌名称早已被作者自然地写入故事...
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康胜银子弹（Coors Light）
Coors Light，Coors Light——双重复制的冰镇快感
康胜银子弹（Coors Light） · DROGA5 NEW YORK
背景：在一场匹兹堡钢人队对阵纽约喷气机队的NFL比赛中，钢人队四分卫Russell Wilson在场上喊出了一个令人意外的战术口令——"Coor...
Bronze
惠而浦（Whirlpool）
跳舞的洗衣机——惠而浦洗衣机的舞蹈秀
惠而浦（Whirlpool） · VML MEXICO CITY
背景：在墨西哥的Buen Fin（黑色星期五）购物季，惠而浦希望以创新的方式推广其洗衣机产品。品牌发现一个有趣的现象——许多用户会拍摄洗衣机在脱...
Bronze
Gambol
敢于迈步——Gambol运动鞋的勇气号召
Gambol · YDM THAILAND
背景：Gambol是泰国最大的凉鞋品牌之一，每年在泰国销售超过1500万双凉鞋。然而凉鞋广告通常停留在舒适度和功能性层面，难以引起消费者的深度共...
Bronze
Headway（脑损伤慈善机构）
头部损伤日记——Headway脑损伤慈善机构的日记体广告
Headway（脑损伤慈善机构） · ASSEMBLY AUCKLAND
背景：在新西兰，每年有超过35,000人遭受创伤性脑损伤，其中一半人饱受长期后遗症的折磨。然而脑损伤是一个人们不愿谈论的话题，许多患者因羞于启齿...
Bronze
法国航空
断开连接——法国航空的数字断连倡导
法国航空 · TBWAPARIS
背景：调查显示，72%的法国人感到强烈需要"断开连接"（Disconnect），摆脱日常生活和工作中的数字干扰。61%的人认为度假是犒赏自己一年...
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YSL美妆（Yves Saint Laurent Beaute）
别称之为爱——YSL美妆的暧昧情感表达
YSL美妆（Yves Saint Laurent Beaute） · BETC FULLSIX
背景：亲密伴侣暴力（IPV）是全球普遍存在但常被忽视的问题，许多暴力行为在初期被误认为是"浪漫"或"在乎"的表现。YSL Beauty启动了"A...
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Cenabast（智利药品采购局）
别停止定格动画——Cenabast的药品采购可视化
Cenabast（智利药品采购局） · VML SANTIAGO
背景：类风湿性关节炎影响着智利约10万人和全球超过2000万人。智利政府通过CENABAST（国家药品供应中心）为患者提供免费药物和治疗，但许多...
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联合利华
多芬爱你的头发——多芬的护发自信运动
联合利华 · EDELMAN NEW YORK
背景：长期以来，女性对自身头发的满意度与主流媒体中呈现的"完美发型"标准之间存在巨大差距。许多女性，尤其是有自然卷发或特殊发质的女性，感到被传统...
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Super Bock
可饮用的国歌——Super Bock啤酒的国民旋律
Super Bock · JUDAS LISBON
背景：Super Bock是葡萄牙最大的啤酒品牌，拥有深厚的本土文化根基。品牌希望以一种独特的方式与葡萄牙年轻人的民族自豪感和音乐文化产生共鸣，...
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可口可乐（Coca-Cola）
Emoji可乐——可口可乐的Emoji表情瓶
可口可乐（Coca-Cola） · VML NEW YORK
背景：在沙特阿拉伯，Z世代消费者每天都在使用🥤（饮料杯）emoji，但没有人明确知道这个emoji代表的究竟是什么饮料。Coca-Cola希望利...
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领英（LinkedIn）
每个人的事——领英让职场议题人人参与
领英（LinkedIn） · LINKEDIN DUBLIN
背景：B2B营销长期以来被视为比B2C营销"低调"的存在，缺乏应有的创意关注和行业认可。2025年戛纳创意节首次设立了Creative B2B ...
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利雅得季节（Riyadh Season）
一切或虚无——利雅得季节的极致体验营销
利雅得季节（Riyadh Season） · BIGTIME CREATIVE SHOP RIYADH
背景：Riyadh Season首次将大型拳击赛事带到美国——Terence Crawford对阵Israil Madrimov的次中量级世界冠...
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喜力（Heineken）
借口酒吧——喜力啤酒的借口粉碎机
喜力（Heineken） · LEPUB MILAN
背景：Heineken发现现代人越来越沉迷于手机和屏幕，即使在社交场合也习惯性地盯着手机，忽视了身边真实的人际互动。尤其是在体育比赛期间，许多人...
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Titan Company
视力测试菜单——Titan眼镜店的菜单式验光
Titan Company · OGILVY BANGALORE
背景：在印度，长途卡车司机是经济运转的重要支柱，但他们的健康问题，尤其是视力问题，长期被忽视。许多卡车司机多年未进行过视力检查，在路上的安全风险...
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EA Sports FC
FC25——EA Sports FC游戏 Campaign
EA Sports FC · UNCOMMON CREATIVE STUDIO LONDON
背景：EA Sports在与FIFA长达30年的合作结束后，以全新品牌EA Sports FC重返游戏市场。Uncommon Creative ...
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Silk（植物奶品牌）
感觉植物很好——Silk植物奶的积极生活
Silk（植物奶品牌） · HAVAS NEW YORK
背景：随着植物基饮食的流行，植物奶市场竞争日益激烈。Silk作为Danone北美旗下的领先植物奶品牌，希望在年轻消费者中（千禧一代和Z世代）建立...
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救助儿童会（Save the Children）
Fer——救助儿童会的墨西哥公益行动
救助儿童会（Save the Children） · ANONIMO MEXICO CITY
背景：墨西哥的性别暴力问题极为严峻——超过70%的15岁以上女性曾经历过某种形式的暴力，每天有10至11名女性被杀害，女孩遭受暴力的概率是男孩的...
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Pilsen Beer
荣耀之地——Pilsen啤酒的足球场荣耀
Pilsen Beer · MONKS BOGOTÁ
背景：Pilsen是哥伦比亚麦德林地区最具标志性的啤酒品牌，已有超过一个世纪的历史，与当地足球文化深度绑定。然而麦德林唯一的大型体育场因不断举办...
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Dutchie
为泰国人的肠道而战——Dutchie的肠道健康运动
Dutchie · OGILVY BANGKOK
背景：泰国的数字媒体充斥着未经证实健康声明的信息，56%的社交媒体用户信任这些内容，导致未经监管的补充剂滥用和结直肠癌发病率上升。Dutchie...
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Filsa Colombia
过滤帽——Filsa Colombia的瓶盖过滤器
Filsa Colombia · OGILVY COLOMBIA, BOGOTÁ
背景：在哥伦比亚的偏远土著社区，清洁饮用水的获取仍然是一个严峻的挑战，水污染导致各种疾病频发。然而传统的净水设备往往价格昂贵且不易获得。Fils...
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Amref（非洲医疗基金会）
团结旗帜——Amref非洲医疗基金的团结象征
Amref（非洲医疗基金会） · EDELMAN LONDON
背景：Amref Health Africa主办的非洲健康议程国际会议（AHAIC）2025在卢旺达基加利举行，汇聚了来自全球的领导人、政策制定...
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宝莹（Persil）
足球、跑步、搏击——Persil洗衣液的极限运动挑战
宝莹（Persil） · MULLENLOWE LONDON
背景：研究显示，十分之六的女孩在经期因担心运动服渗漏而害怕运动。月经污名导致无数年轻女孩在关键发育期远离体育活动。Persil旗下的"Dirt ...
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So Foot
足球爱好者FM——So Foot杂志的足球广播
So Foot · BETC PARIS
背景：法国足球杂志So Foot发现了一个经典难题——情人节与法甲比赛日重叠时，足球迷们被迫在浪漫约会和观看比赛之间做选择。So Foot希望用...
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So Foot
足球结束FM——So Foot杂志的赛季结束广播
So Foot · BETC PARIS
背景：So Foot法国足球杂志发现了一个每年都会出现的难题——情人节的浪漫晚餐与法甲联赛的比赛时间总是冲突，球迷被迫在陪伴爱人和观看比赛之间做...
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奥兰多四季酒店
四季宝宝——奥兰多四季酒店的婴儿礼遇
奥兰多四季酒店 · WE ARE SOCIAL
背景：一段TikTok视频在网上疯传——一个名叫Kate的婴儿听到"谁想去Four Seasons奥兰多？"时兴奋地手舞足蹈。这个可爱的瞬间引发...
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Elgiganten（北欧电器连锁）
Gamepay——Elgiganten游戏支付系统
Elgiganten（北欧电器连锁） · LEO STOCKHOLM
背景：全球游戏产业价值超过1830亿美元，瑞典游戏玩家平均持有约500欧元的虚拟资产（皮肤、武器、收藏品等）。然而将这些虚拟资产转换为现实货币非...
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DSP Mutual Funds
Garuda Rakshak（神鸟守护者）——DSP基金的守护神兽
DSP Mutual Funds · DENTSU CREATIVE GURGAON
背景：2025年Purna Maha Kumbh Mela（大壶节）是世界上规模最大的宗教集会之一，吸引了超过6.6亿人参加。在如此庞大的人群中...
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Imperia
形式与实质的天才——Imperia意面的完美形态
Imperia · IMPERIA & MONFERRINA ROMA
背景：Imperia是意大利知名的面食品牌，来自以优质面食闻名的Monferrato地区。品牌希望超越简单的产品广告，展现意大利面食背后的文化深...
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7-Eleven（便利店）
走得更远——7-Eleven的前行不止
7-Eleven（便利店） · CLEMENGER BBDO MELBOURNE
背景：7-Eleven在澳大利亚是遍布全国的便利店品牌，每天为数百万顾客提供便捷服务。品牌希望突破"便利店=快速购物"的传统认知，通过情感化叙事...
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Vult
黑色毕业——Vult美妆的黑色毕业礼
Vult · GUT SÃO PAULO
背景：在巴西，黑人学生在高等教育中的比例虽然逐年提升，但毕业典礼上传统的黑色学士帽（mortarboard）作为一种欧洲传统服饰，并不能很好地代...
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Eletromidia（巴西户外媒体）
受保护的公交站——Eletromidia的安全候车亭
Eletromidia（巴西户外媒体） · ALMAPBBDO SÃO PAULO
背景：巴西圣保罗等大城市的女性在夜间独自等公交时，经常面临安全威胁。女性夜间出行安全成为一个日益严重的社会问题。Eletromidia作为巴西最...
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亨氏（Heinz）
冰雹酱——亨氏的冰雹口味番茄酱
亨氏（Heinz） · GUT AMSTERDAM
背景：在荷兰，番茄酱的市场渗透率远低于蛋黄酱——蛋黄酱是荷兰人默认的调味品。Heinz虽然是全球番茄酱领导者，但在荷兰市场面临巨大的文化障碍。然...
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卡夫亨氏（Kraft Heinz）
亨氏番茄酱和看似牧场酱——真假难辨的口味混搭
卡夫亨氏（Kraft Heinz） · RETHINK CANADA
背景：Heinz Kranch（番茄酱与牧场酱的混合酱）是品牌表现最差的产品，销量下滑43%，面临被下架的危机。品牌需要一个极具创意的方案来挽救...
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亨氏（Heinz）
亨氏卷帘门——亨氏的街头卷帘门涂鸦
亨氏（Heinz） · GOODIDEA SHANGHAI
背景：在中国，番茄酱的家庭渗透率仅为30%左右，许多中国消费者不相信番茄酱可以用来做正宗的中式菜肴。尤其是在春节等传统节日期间，Heinz希望找...
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圣保罗州政府
她的穹顶——圣保罗州的女性安全空间
圣保罗州政府 · DPZ SÃO PAULO
背景：巴西圣保罗州的女性安全问题十分严峻，女性在公共场所遭受暴力和骚扰的风险很高。圣保罗州政府希望利用技术手段为女性提供更有效的安全保障，特别是...
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喜力（Heineken）
隐藏信息——喜力啤酒的瓶中密语
喜力（Heineken） · LEPUB MILAN
背景：在当今的数字时代，人们越来越习惯于在演唱会、音乐节等现场活动中通过手机屏幕来"观看"，而不是真正地沉浸在当下的体验中。Heineken一直...
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历史频道（History Channel）
历史人数超过——历史频道的人口数据可视化
历史频道（History Channel） · DENTSU LISBON
背景：2025年是大屠杀结束80周年，同时也是History Channel成立25周年。然而当代社会中的仇恨犯罪和反犹主义正在重新抬头——德国...
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Camden Stout
诚实评论——Camden Stout啤酒的直白评价
Camden Stout · AB INBEV LEUVEN
背景：健力士（Guinness）在英国烈性黑啤市场占据近乎垄断的地位。Camden Stout（AB InBev旗下品牌）作为挑战者，面临着消费...
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NTT人类信息学实验室
NTT人性界面——NTT的人机交互未来
NTT人类信息学实验室 · DENTSU INC. TOKYO
背景：NTT Human Informatics Laboratories一直致力于研究如何利用科技改善人类生活。在全球老龄化和社会隔离问题日益...
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Forest Carbon
与自然和谐——Forest Carbon的碳中和音乐
Forest Carbon · DESIGN BRIDGE AND PARTNERS SINGAPORE
背景：Forest Carbon是东南亚领先的生态系统修复公司，专注于恢复退化的湿地森林，通过碳市场机制保护高生物多样性区域。公司需要一个打破传...
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Vanish（渍无踪）
隐形污渍——Vanish渍无踪的隐形去污力
Vanish（渍无踪） · BETC HAVAS
背景：校园欺凌对儿童造成的心理伤害往往是无形的，就像衣服上看不见的污渍一样——虽然表面看不见，但伤害真实存在。Vanish（Reckitt旗下去...
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Toom DIY Market
Irmela对决纳粹——老祖母的反纳粹涂鸦战
Toom DIY Market · SCHOLZ & FRIENDS BERLIN
背景：德国极右翼势力近年来重新抬头，公共场所频繁出现新纳粹涂鸦和贴纸。80岁的Irmela Mensah-Schramm毕生致力于清除德国公共场...
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NBA印度
乔丹23、奥尼尔34、科比8、詹姆斯6——NBA印度的传奇号码
NBA印度 · LEO DUBAI
背景：篮球在板球统治的印度是一项相对小众的运动。NBA希望在这个拥有13亿人口的国家发掘篮球潜力，让篮球文化真正融入印度社会。然而印度人普遍认为...
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Kondzilla
Jovem MK – 我的因果——Kondzilla的音乐人生
Kondzilla · AFRICA CREATIVE DDB SÃO PAULO
背景：巴西贫民窟的黑人和棕色人种青年长期面临枪支暴力和系统性种族主义的威胁。KondZilla作为巴西最大的音乐视频制作公司之一，旗下的说唱歌手...
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反女性谋杀家庭联盟
她的字体正义——为女性受害者争取字体设计版权
反女性谋杀家庭联盟 · GARNIER BBDO SAN JOSE
背景：在拉丁美洲，杀害女性（feminicide）是一个严重的社会危机。Families Surviving Feminicides Colle...
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Sandy Hook Promise（控枪公益）
只是开玩笑——Sandy Hook Promise的校园枪击预警
Sandy Hook Promise（控枪公益） · BBDO NEW YORK
背景：研究显示，80%的校园枪击案实施者曾在作案前泄露过自己的计划——但往往被当作"玩笑"而被忽视。Sandy Hook Promise（桑迪胡...
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Apple Music（苹果音乐）
肯德里克·拉马尔超级碗中场秀——Apple Music的年度音乐盛事
Apple Music（苹果音乐） · APPLE CUPERTINO
背景：2025年超级碗中场秀由Kendrick Lamar领衔演出，Apple Music作为超级碗中场秀的官方赞助商，希望利用这一全球最高关注...
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起亚欧洲（Kia Europe）
起亚音景——起亚欧洲的沉浸式声音体验
起亚欧洲（Kia Europe） · INNOCEAN BERLIN
背景：KIA EV9作为品牌旗舰电动SUV，希望通过创新的方式展示其先进技术。KIA欧洲希望超越传统的汽车广告，为所有人（包括视觉障碍者）创造独...
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Xtrim
卡顿还是糟糕——Xtrim网络的零延迟承诺
Xtrim · PARADAIS DDB GUAYAQUIL
背景：Xtrim是厄瓜多尔的互联网服务提供商，在竞争激烈的市场中面临着用户对网络质量的抱怨和质疑。品牌希望用一种幽默、自嘲的方式回应网络批评，将...
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Currys（英国电器连锁）
让Z世代员工写脚本——Currys的年轻世代放权营销
Currys（英国电器连锁） · FABRIC SOCIAL LONDON
背景：Currys是英国最大的电子产品零售商，希望吸引年轻的Gen-Z消费者。然而传统品牌营销往往试图"装酷"却适得其反。Currys决定做出一...
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历史频道（History Channel）
点赞、游行、犯罪——历史频道的社会变迁数据
历史频道（History Channel） · DENTSU CREATIVE LISBON
背景：2025年是大屠杀结束80周年，然而当代社会中的反犹主义和仇恨犯罪正在全球范围内重新抬头。History Channel希望用历史的教训来...
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Bodyform
无畏生活——Bodyform的女性无畏宣言
Bodyform · AMV BBDO LONDON
背景：Bodyform（英国卫生巾品牌）长期致力于打破女性生理期的社会禁忌。其"Never Just A Period"（绝不仅仅是经期）品牌平...
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安第斯大学 & Atratus
活的织物——安第斯大学的生物面料研究
安第斯大学 & Atratus · VML BOGOTÁ
背景：哥伦比亚的石油开采活动导致大面积土壤污染，传统的土壤修复方法成本高昂且耗时漫长。Los Andes大学和Atratus基金会联手希望寻找一...
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罗意威（Loewe）
Loewe TikTok——罗意威的TikTok时尚实验
罗意威（Loewe） · IN-HOUSE
背景：Loewe（罗意威）作为LVMH旗下的西班牙奢侈时尚品牌，近年来通过社交媒体和年轻化战略成功吸引了Z世代消费者的关注。TikTok已成为奢...
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KitchenAid
爱架子——KitchenAid对厨房置物架的深情告白
KitchenAid · WHIRLPOOL CORPORATION BENTON HARBOR
背景：KitchenAid是知名厨房电器品牌，其洗碗机产品在电商平台上拥有大量五星好评。品牌希望以一种出人意料的方式将产品评价转化为品牌资产，在...
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凌仕（Lynx）
凌仕配猫薄荷——Lynx男士香水的猫系诱惑
凌仕（Lynx） · LOLA MULLENLOWE MADRID
背景：Lynx（凌仕/Axe）是联合利华旗下男士身体喷雾品牌，长期以"Lynx Effect"（凌仕效应）——即使用后吸引异性的经典营销主张著称...
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好乐门（Hellmann's）
蛋黄酱交易所——好乐门蛋黄酱的货币化营销
好乐门（Hellmann's） · EDELMAN LONDON
背景：Hellmann's（好乐门）是联合利华旗下知名蛋黄酱品牌，主打"Real Mayo"（真正的蛋黄酱）定位。品牌发现一个普遍的消费者痛点：...
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麦当劳
麦肋排错误——麦当劳麦肋排的限时回归
麦当劳 · LEO LONDON
背景：McDonald's（麦当劳）的McRib（辣味麦香猪柳）三明治在英国已停售超过10年，但其在粉丝中积累了狂热的追捧，关于它何时回归的猜测...
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德高集团（JCDecaux）
认识玛丽娜·普列托——JCDecaux的素人 billboard 明星
德高集团（JCDecaux） · DAVID MADRID
背景：JCDecaux（德高）是全球最大的户外广告公司。尽管马德里地铁客流量持续上升，但营销人员对地铁广告的投资却在下降，这威胁到了JCDeca...
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亚马逊（Amazon）
Megan Thee [填空]——Amazon Prime的开放式营销
亚马逊（Amazon） · AMAZON PRIME VIDEO LOS ANGELES
背景：Amazon Prime Day是一年一度的全球购物狂欢节，2024年迎来了第十届活动。Amazon希望以一种不同于传统广告的方式推广Pr...
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适乐肤（CeraVe）
Michael CeraVe——科颜氏的Michael Cera谐音梗
适乐肤（CeraVe） · OGILVY PR NEW YORK
背景：CeraVe是美国知名皮肤科医生推荐的护肤品牌。品牌希望打破消费者对"大牌护肤品必有大人物创立"的刻板印象，用一种病毒式传播的方式讲述Ce...
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RC Cola
奇迹——RC Cola的菲律宾奇迹营销
RC Cola · GIGIL MANILA
背景：RC Cola是菲律宾市场上的经典碳酸饮料品牌，面临可口可乐和百事可乐的强大竞争。在通货膨胀导致糖价上涨的背景下，RC Cola Mega...
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Laboratoire Gallia
妈妈电话——Laboratoire Gallia的妈妈专属热线
Laboratoire Gallia · BETC FULLSIX PARIS
背景：Laboratoire Gallia是达能旗下的法国婴幼儿配方奶粉品牌。品牌研究发现，90%的新手父母经历过产后心理疲惫，77%的父母在产...
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多芬（Dove）
最有可能——多芬的毕业生自信计划
多芬（Dove） · OGILVY TORONTO
背景：Dove（多芬）长期致力于推动女性自信和身体自信运动。品牌研究发现，三分之二的女孩因对自己的外表感到不自信而减少参与学校活动——放弃课堂发...
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GUT（创意代理公司）
我的肠道朋友——Gut品牌的肠道健康伙伴
GUT（创意代理公司） · GUT MEXICO CITY
背景：GUT是一家以"勇气"（GUT这个名字本身就代表着直觉和勇气）为核心价值观的全球创意机构。为践行这一信念，GUT发起了内部"无品牌内容竞赛...
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People Like Us
命名偏见——People Like Us的反偏见运动
People Like Us · NEW LAND COPENHAGEN
背景：People Like Us是一家英国工作场所平等组织，致力于帮助来自黑人、亚裔、混血及其他少数族裔背景的营销传播专业人士。牛津大学201...
Bronze
Open Arms
没人应该在圣诞节死去——Open Arms的移民救援呼吁
Open Arms · DOUBLEYOU BARCELONA
背景：Open Arms（Proactiva Open Arms）是一家西班牙非政府组织，致力于在地中海救援海上遇险的移民和难民。每年圣诞节期间...
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麦当劳
不适合初次约会——麦当劳FP7的尴尬场景营销
麦当劳 · MCCANN DUBAI
背景：McDonald's（麦当劳）阿联酋团队发现网上有一个广泛传播的共识："麦当劳不适合第一次约会。"但这个话题本身引发了大量讨论——尽管不是...
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美泰创意（Mattel Creations）
不是轮子——Mattel的玩具反常识创意
美泰创意（Mattel Creations） · MATTEL LOS ANGELES
背景：Mattel（美泰）旗下的Hot Wheels（风火轮）是全球最知名的玩具车品牌，数十年来发布了数以万计的小车模型。品牌希望用一种出人意料...
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奥利奥（Oreo）
奥利奥帝国——奥利奥的饼干帝国营销
奥利奥（Oreo） · DENTSU CREATIVE CHICAGO
背景：Oreo（奥利奥）希望与年轻家庭重新建立情感连接，决定与全球最具影响力的IP——迪士尼旗下《星球大战》展开合作。但自1977年以来已有成千...
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奇多（Cheetos）
另一只手——奇多零食的左右手之争
奇多（Cheetos） · GOODBY SILVERSTEIN & PARTNERS SAN FRANCISCO
背景：Cheetos（奇多）是百事旗下知名的奶酪零食品牌，以其标志性的橙色"Cheetle"粉末著称。品牌研究发现，99%的人用惯用手吃奇多，结...
Silver
三星（Samsung）
满载历史——三星让历史走进现代生活
三星（Samsung） · CLEMENGER BBDO SYDNEY
背景：三星澳大利亚希望以创意包装设计展示其产品的历史厚度和文化意义。 做了什么：Clemenger BBDO悉尼为三星澳大利亚创作了"Packe...
Silver
Aritium
Painvisible——让隐形的疼痛被看见
Aritium · VML MADRID
背景：非语言表达患者（如失语症、认知障碍患者）面临诊断延迟风险高出30%的困境。Aritium希望开发一种能够让疼痛"可视化"的诊断工具。 做了...
Silver
Cologuard
捡起你的便便——Cologuard的肠癌筛查提醒
Cologuard · THE COMMUNITY MIAMI
背景：结直肠癌筛查是一个严肃但常被忽视的健康话题。Cologuard作为非侵入式居家筛查测试，希望用创意方式提高公众对结肠癌筛查的重视。 做了什...
Silver
雀巢咖啡（Nescafé）
未来植物苗——Nescafé的咖啡树苗种植计划
雀巢咖啡（Nescafé） · PUBLICIS CONSEIL PARIS
背景：雀巢咖啡（Nescafe）希望推广其可持续发展实践，特别是在咖啡种植方面的环保创新，保护咖啡产业的未来。 做了什么：Publicis Co...
Silver
普拉达（Prada）
普拉达：超越界限——普拉达的线条艺术探索
普拉达（Prada） · MCCANN PARIS
背景：Prada希望为其Luna Rossa Ocean Le Parfum香水打造一部超越传统广告的品牌内容，以娱乐化的方式展现品牌与海洋、冒...
科颜氏（Kiehl's） · MARCEL PARIS
背景：Kiehl's推出了一款新的私密护理润滑产品，在广告中展示模特自信展现体毛，挑战传统审美标准。但广告因被认为"冒犯"而在多个零售场所被禁。...
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喜力（Heineken）
酒吧博物馆——喜力啤酒把酒吧变成博物馆
喜力（Heineken） · LEPUB MILAN
背景：爱尔兰酒吧是重要的文化遗产，但经营成本、税收和通货膨胀导致约四分之一的爱尔兰酒吧关闭，每年约150家停业。喜力希望保护这一文化传统。 做了...
Silver
Waterstones（英国书店连锁）
更好地阅读——Waterstones书店的阅读提升计划
Waterstones（英国书店连锁） · FP7 MCCANN DUBAI
背景：英国连锁书店Waterstones希望鼓励更多人阅读，提升阅读的文化价值。 做了什么：FP7 McCann迪拜为Waterstones创作...
Silver
VTEX（电商平台）
再商务阿塔卡马——阿塔卡马沙漠的二手循环经济
VTEX（电商平台） · ARTPLAN SÃO PAULO
背景：智利阿塔卡马沙漠成为全球时尚浪费的象征——每年有超过4万吨废弃服装从北美和欧洲倾倒在此，焚烧后对环境造成严重污染。 做了什么：Artpla...
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Stream2Sea
珊瑚礁保护因子——Stream2Sea的海洋防晒标准
Stream2Sea · MCCANN DEMAND LONDON
背景：市面上标榜"对珊瑚礁安全"的防晒霜缺乏统一认证标准，消费者难以辨别真正环保的产品。Stream2Sea希望建立科学的认证体系来保护珊瑚礁。...
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2degrees（新西兰电信）
重塑橄榄球——全球首届TikTok橄榄球决赛
2degrees（新西兰电信） · TBWAAUCKLAND
背景：新西兰女子橄榄球面临生存危机，联赛难以为继。2degrees电信希望利用其数字技术帮助拯救这项运动。 做了什么：TBWA奥克兰为2degr...
Silver
绘儿乐（Crayola）
回归创造力——绘儿乐让孩子重新拥有创造力
绘儿乐（Crayola） · DENTSU CREATIVE NEW YORK
背景：Crayola发现成年人随着年龄增长逐渐失去了创意的能力，而培养创造力对儿童发展至关重要。品牌希望提醒家长重视儿童创造力的培养。 做了什么...
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Super Extra
荣耀之米——Super Extra大米的光荣之路
Super Extra · MARURI GUAYAQUIL
背景：厄瓜多尔是全球大米消费量最高的国家之一（人均约50公斤/年），超过20个大米品牌竞争，但所有产品几乎完全相同——白色米粒。Super Ex...
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迪拜旅游局
凌晨3点安全——迪拜旅游的深夜安全保障
迪拜旅游局 · VML DUBAI
背景：尽管迪拜被Numbeo评为全球第三安全的城市，但许多西方女性游客仍因安全认知差距而犹豫前往。迪拜旅游局希望用情感化而非数字化的方式，让潜在...
Silver
救助儿童会（Save the Children）
安全素描——Save the Children的儿童保护绘画
救助儿童会（Save the Children） · CHEIL HONG KONG
背景：在香港，儿童虐待案件在2023年激增超过50%。一起备受关注的案件中，一名5岁女孩的画作帮助法庭定罪其父母，揭示了儿童画作可能隐藏受虐线索...
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Change the Ref
从美国手中拯救我们——Change the Ref的控枪呼声
Change the Ref · ATLANTIC NEW YORK
背景：美国儿童死于枪击的比例是加拿大、英国、澳大利亚等同类国家的28.6倍，枪击已成为美国儿童的头号死因。控枪组织Change the Ref由...
Silver
UniasSELVI
书中的奖学金——UniasSELVI的课本助学计划
UniasSELVI · BETC HAVAS SÃO PAULO
背景：巴西高等教育机构Uniasselvi致力于让更多人有机会接受高等教育，但许多低收入年轻人因经济原因无法入学。传统的奖学金宣传方式难以真正触...
Silver
结节性痒疹患者激活项目
划掉——瘙痒症患者被划掉的人生
结节性痒疹患者激活项目 · HAVAS LYNX MANCHESTER
背景：Prurigo Nodularis（结节性痒疹）是一种罕见的皮肤病，患者会经历难以忍受的剧烈瘙痒，被描述为"你能感受到的最痛苦的痒"。这种...
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Molson（莫尔森啤酒）
看见我的名字——Molson啤酒的原住民名字致敬
Molson（莫尔森啤酒） · RETHINK TORONTO
背景：当Molson赞助新成立的职业女子冰球联盟（PWHL）时，发现了一个女性体育中长期存在的问题——女运动员的长发常常遮挡了球衣背上的名字，导...
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奈飞/网飞（Netflix）
塞纳的剪辑——Netflix的塞纳纪录片剪辑版
奈飞/网飞（Netflix） · MONKS BUENOS AIRES
背景：Netflix推出了关于巴西传奇F1车手Ayrton Senna的系列内容。Senna是赛车运动史上最具标志性的人物之一，以其非凡的天赋、...
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苹果（Apple）
《人生切割术》第二季片头——Apple的极简主义美学
苹果（Apple） · APPLE CUPERTINO
背景：Apple TV+的热门剧集《人生切割术》（Severance）第一季以其独特的视觉风格和引人入胜的剧情赢得了广泛好评。第二季的开场片头备...
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多芬（Dove）
分享第一次——多芬鼓励女性分享人生第一次
多芬（Dove） · EDELMAN LONDON
背景：Dove长期致力于推广真实的美丽和自信，尤其关注年轻女性在社交媒体上面临的形象压力。然而，许多女孩的第一次社交媒体曝光往往缺乏足够的正面引...
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辉柏嘉（Faber-Castell）
用辉柏嘉拍摄——辉柏嘉铅笔的影像实验
辉柏嘉（Faber-Castell） · DAVID SÃO PAULO
背景：辉柏嘉（Faber-Castell）作为全球知名的绘画用品品牌，其彩色铅笔以卓越的色彩还原度和绘画效果著称。品牌希望以一种直观且有冲击力的...
Silver
纽约长老会医院
镰状细胞舞会——纽约长老会医院的病患舞会
纽约长老会医院 · HAVAS NEW YORK
背景：镰状细胞病（Sickle Cell Disease）是一种遗传性血液疾病，在美国影响超过10万人，但公众对这种疾病的认知度较低。NewYo...
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Letzte Generation Austria
明日景象——奥地利气候运动的未来视觉
Letzte Generation Austria · DEMNER MERLICEK & BERGMANN VIENNA
背景：奥地利气候行动组织Letzte Generation Austria希望提高公众对气候变化紧迫性的认识，但传统的气候宣传方式难以突破信息过...
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盘古云（Pangu Cloud）
来自天堂的信号——盘古云的天气符号创新
盘古云（Pangu Cloud） · OGILVY SHANGHAI
背景：马达加斯加是全球受台风影响最严重的国家之一，但由于缺乏气象预测工具，每年有数千名渔民和村民因突如其来的风暴而丧生。华为云的盘古气象大模型（...
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Victoria
六块腹肌——Victoria啤酒的健身谐音梗
Victoria · GUT MEXICO CITY
背景：Victoria是墨西哥最古老的啤酒品牌（自1865年由Grupo Modelo酿造），品牌一直推崇可持续发展和循环利用的理念。在墨西哥的...
Silver
Raça Magazine
皮肤——Raça Magazine的肤色多样性议题
Raça Magazine · LEPUB SÃO PAULO
背景：Raça杂志是巴西一家关注种族议题和社会多样性的媒体。在巴西，种族歧视和肤色偏见仍是根深蒂固的社会问题，许多人因肤色而遭受不公待遇。杂志希...
Silver
AT&T Business
与雨共眠——AT&T Business的白噪音助眠服务
AT&T Business · BBDO LOS ANGELES
背景：AT&T Business希望在中型企业市场中提升品牌认知度，但B2B营销往往缺乏情感共鸣。睡眠不足是中小企业主的普遍痛点，他们经常因为经...
Silver
Goody's Pain Powder
微笑20——Goody’s Pain Powder的20秒止痛微笑
Goody's Pain Powder · FCB CHICAGO
背景：Goody's是美国知名的速效止痛粉品牌，深受运动员喜爱。在马拉松比赛中，跑到第20英里（约32公里）时选手通常会遇到"撞墙期"，身体和心...
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玛氏（Mars）
士力架AI——士力架的AI饥饿识别营销
玛氏（Mars） · T&PM LONDON
背景：Snickers（士力架）长期以"饿了吗？来条士力架"（You're not you when you're hungry）为品牌主张。品...
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百威英博（AB InBev）
拯救蜜蜂——AB InBev的蜜蜂保护计划
百威英博（AB InBev） · AFRICA CREATIVE DDB SÃO PAULO
背景：AB InBev作为全球最大的啤酒酿造商，旗下拥有Budweiser、Brahma、Stella Artois等多个品牌。公司长期致力于可...
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睾丸癌协会
赞助的球——睾丸癌协会的创意自检提醒
睾丸癌协会 · FP7 MCCANN DUBAI
背景：睾丸癌是15-35岁男性中最常见的癌症之一，但许多年轻男性缺乏定期自我检查的意识，也羞于谈论这个话题。睾丸癌基金会希望以一种打破禁忌的方式...
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Supercell（超级细胞）
组队——号召团队集结的行动
Supercell（超级细胞） · UNCOMMON CREATIVE STUDIO LONDON
背景：Supercell是芬兰知名手游公司，旗下拥有《部落冲突》《皇室战争》等爆款游戏。在时隔五年后，Supercell推出了首款全球新游戏《S...
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Mandaue Foam
偷——以偷为创意核心的 campaign
Mandaue Foam · GIGIL MANILA
背景：Mandaue Foam是菲律宾一家成立于1971年的家居品牌，但长期被消费者视为"床垫公司"，品牌形象老化。为了吸引年轻一代消费者，品牌...
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苹果（Apple）
淹没——水下世界的沉浸式体验
苹果（Apple） · APPLE CUPERTINO
背景：Apple Vision Pro是苹果推出的首款空间计算设备，代表了沉浸式体验的全新媒介。为了让用户充分体验Vision Pro的沉浸式视...
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福特（Ford）
支持腰带——Support+Belt的创意组合
福特（Ford） · VML DETROIT
背景：乳腺癌术后患者（乳房切除术患者）在日常系安全带时常常感到不适甚至疼痛，因为传统安全带会压迫手术后的敏感胸部区域。福特作为汽车制造商发现，现...
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凌仕（Lynx）
比最甜更甜——超越极限的甜蜜体验
凌仕（Lynx） · LOLA MULLENLOWE MADRID
背景：Lynx（又名Axe）是联合利华旗下知名的男士身体喷雾品牌，长期以大胆幽默的广告风格著称。品牌希望推出一款新的甜味香氛产品，以"比甜的更甜...
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三角巧克力（Toblerone）
发脾气女孩——叛逆女孩的自我表达
三角巧克力（Toblerone） · LEPUB MILAN
背景：Toblerone（三角巧克力）是享誉全球的瑞士巧克力品牌，以其独特的三角形包装和蜂蜜杏仁牛轧糖口味闻名。品牌希望在社交媒体平台上以年轻人...
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迪士尼（Disney）
男孩与章鱼——人与海洋的温情故事
迪士尼（Disney） · ADAM&EVEDDB NYC
背景：迪士尼一直以讲述温情故事著称，尤其是在圣诞等节日期间，品牌希望延续其制造魔法和欢乐的传统，创作一部能触动人心的节日短片，传递家庭、友谊和节...
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ICEX（西班牙对外贸易研究所）
引发火灾的事故原因——追溯灾难根源的公益广告
ICEX（西班牙对外贸易研究所） · CANADA BARCELONA
背景：ICEX（西班牙贸易投资局）希望在全球舞台上推广西班牙视听产业的创造力和制作能力。西班牙拥有世界级的导演、演员和制作人才，包括多位奥斯卡提...
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Xbox
cheeky控制器——调皮游戏手柄的搞怪营销
Xbox · MCCANN LONDON
背景：2024年漫威电影《死侍与金刚狼》上映，Xbox希望借势这一流行文化热点推广品牌，但不想使用常规的电影联名方式。死侍以搞怪、打破第四面墙和...
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宜家（IKEA）
同事——办公场景中的品牌植入
宜家（IKEA） · MOTHER LONDON
背景：IKEA（宜家）面临招募年轻员工的挑战，尤其是Z世代群体。传统的招聘广告对年轻人缺乏吸引力，而Z世代大量时间花在游戏平台上。IKEA希望以...
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葆蝶家（Bottega Veneta）
永恒标志——经久不衰的品牌标识
葆蝶家（Bottega Veneta） · LEPUB MILAN
背景：Bottega Veneta是开云集团旗下的意大利奢侈品牌，以其低调奢华、无Logo的设计哲学闻名。品牌一直以来强调工艺和品质而非显眼的品...
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Claro TV+
风扇遥控器——把遥控器变成营销媒介
Claro TV+ · TALENT MARCEL SÃO PAULO
背景：Claro TV+是巴西领先的付费电视和流媒体服务商，拥有大量体育赛事转播内容。体育迷在观看比赛时常常希望能够更深入地参与和互动，传统的遥...
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喜力（Heineken）
翻转者——翻转常规的创意广告
喜力（Heineken） · LEPUB MILAN
背景：Heineken（喜力）作为全球知名啤酒品牌，一直致力于通过创新的社交媒体和创作者合作方式与年轻消费者互动。品牌希望以幽默和创意的方式在社...
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Society
自由版——限量版自由主题产品
Society · BETC PARIS
背景：全球有超过580名记者因报道真相而被监禁。无国界记者组织（Reporters Without Borders）和法国Society杂志希望...
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Way Out West
未来粉丝舞台——为下一代粉丝打造的舞台
Way Out West · NORD DDB STOCKHOLM
背景：Way Out West是瑞典最大音乐节之一，品牌希望以创新的方式吸引更多乐迷购票参加。传统的音乐节广告竞争激烈，需要一个真正打破常规的创...
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Sheba（猫粮品牌）
肉汁竞赛——以肉汁为主题的趣味比赛
Sheba（猫粮品牌） · AMV BBDO LONDON
背景：Sheba（希宝）是玛氏旗下的猫粮品牌，在美国猫粮市场中仅占6%的份额，面临着来自大型竞争对手的巨大压力。品牌希望推出全新的Sheba肉汁...
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Orange（法国电信）
最伟大的奔跑——致敬跑步运动的史诗 campaign
Orange（法国电信） · PUBLICIS CONSEIL PARIS
背景：Orange是法国电信运营商，也是巴黎2024奥运会的官方合作伙伴。品牌希望通过奥运相关活动传递"热爱运动不分彼此"的包容性理念，同时展现...
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乐高（LEGO）
不可能的驾驶——挑战极限的驾驶体验
乐高（LEGO） · M&C SAATCHI LONDON
背景：LEGO Technic是乐高面向青壮年玩家的高端积木系列，以精细的机械结构和逼真的工程还原著称。但许多超级跑车和赛车运动爱好者仍认为乐高...
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菲亚特集团（Fiat）
被中断的进球——足球比赛中断时刻的营销
菲亚特集团（Fiat） · LEO BRAZIL
背景：2024年11月，在巴西Botafogo对阵Palmeiras的足球比赛中，Botafogo球员Savarino打入关键进球时，电视转播画...
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AICP（美国独立商业制片人协会）
旅程——一段触动人心的品牌旅程
AICP（美国独立商业制片人协会） · O POSITIVE SANTA MONICA
背景：AICP（美国独立商业制作协会）是美国广告制作行业的代表性组织，长期致力于展示商业广告制作的艺术性和工艺价值。协会希望通过一部反映广告制作...
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Tim Hortons
最后一个Timbit——加拿大Tim Hortons的怀旧告别
Tim Hortons · GUT TORONTO
背景：Tim Hortons是加拿大最具标志性的咖啡和烘焙连锁品牌，Timbits是品牌最具代表性的产品之一。品牌希望通过音乐和娱乐的方式与加拿...
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施耐德（Schneider）
幸运的赞助商——小品牌的幸运赞助故事
施耐德（Schneider） · MERCADO MCCANN BUENOS AIRES
背景：Schneider是阿根廷CCU集团旗下的啤酒品牌。在阿根廷，足球与啤酒密不可分，而Schneider在取代竞争对手Quilmes成为国家...
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麦当劳
这顿饭——以餐食为核心的品牌体验
麦当劳 · LEO & READY10 LONDON
背景：麦当劳意识到孩子们并不总是开心的，但Happy Meal（开心乐园餐）的名称和标志性的微笑盒子无形中传递了"你必须一直开心"的压力。在20...
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Piracanjuba
失踪的肖像——寻找被历史遗忘的面孔
Piracanjuba · AMPFY SÃO PAULO
背景：在巴西，平均每6分钟就有一人失踪，许多失踪者家庭长期生活在痛苦中。由于资源有限，警方难以追踪所有失踪人口，而许多失踪者的照片已严重过时，无...
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vivo
威尔逊的奥德赛——一个排球的环球漂流记
vivo · AFRICA CREATIVE DDB SÃO PAULO
背景：威尔逊（Wilson）是1999年电影《荒岛余生》中汤姆·汉克斯饰演的主角在荒岛上的伙伴——一个排球。这个虚拟角色成为影史经典。25年后，...
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挪威邮政
The Reinfall——德语区创意 campaign
挪威邮政 · POL OSLO
背景：挪威邮政服务（Norwegian Postal Service）是挪威历史最悠久的公共服务机构之一。品牌希望在消费者服务和企业传播领域展示...
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Hansa Pilsener
有你的一款啤酒——为你量身定制的啤酒选择
Hansa Pilsener · JOE PUBLIC JOHANNESBURG
背景：Hansa Pilsener是南非历史悠久的啤酒品牌，由SAB（AB InBev旗下）生产。在各大啤酒品牌纷纷追逐18-30岁Z世代年轻消...
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澳洲电信（Telstra）
鞋匠——致敬手工艺人的品牌故事
澳洲电信（Telstra） · REVOLVER SYDNEY
背景：Telstra是澳大利亚最大的电信公司，希望推广其"更优网络"（Better on a Better Network）的品牌主张。为了展现...
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CALM（预防自杀公益组织）
离婚的声音——用声音诠释分离的情绪
CALM（预防自杀公益组织） · OGILVY ARGENTINA
背景：Calm是全球知名的冥想和睡眠应用，致力于帮助人们改善心理健康和睡眠质量。"睡眠离婚"（sleep divorce）是指夫妻因打鼾等睡眠干...
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All In Action Fund
审判——法庭主题的品牌营销
All In Action Fund · KLICK HEALTH TORONTO
背景：美国堕胎权（罗诉韦德案被推翻后）的倒退引发了全国范围内的激烈争议。All*In Action Fund是一个致力于保护生殖权利的行动基金，...
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ILAS
最丑毛衣——以丑为美的节日营销
ILAS · THE MAESTROS MEXICO
背景：ILAS基金会是墨西哥专注于预防儿童性虐待的非营利组织。统计显示，圣诞节期间儿童虐待案件数量会上升。基金会希望在这个看似欢乐的节日期间，用...
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Made By Dyslexia
阅读障碍思维大学——为特殊思维者正名
Made By Dyslexia · DDB MELBOURNE
背景： dyslexia（读写障碍）常被误认为是一种学习缺陷，但实际上许多世界顶级企业家、创新者和思想家都是 dyslexic。Made By ...
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Safe Surfer, 三星
最糟糕的儿童图书馆——用反讽推动儿童阅读
Safe Surfer, 三星 · DDB GROUP AOTEAROA NZ
背景：在新西兰，71%的11岁儿童拥有手机，到14岁时这一比例升至91%，但61%的家长没有设置家长控制功能。儿童在网络上接触到有害内容的问题日...
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Movistar
这不是游戏——严肃议题的警示性广告
Movistar · VML MEXICO CITY
背景：在墨西哥，犯罪团伙通过手机游戏招募未成年人的问题日益严重。Telefónica旗下品牌Movistar希望利用其作为电信运营商的影响力，向...
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哈格-赫利亚应用科学大学
TikTok大学——在TikTok上开课的品牌教育
哈格-赫利亚应用科学大学 · BOB THE ROBOT HELSINKI
背景：Haaga-Helia应用科学大学是芬兰最大的商科应用科学大学之一，一直以大胆的实验精神和创新教育方式著称。传统高等教育模式对Z世代数字化...
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反反犹主义基金会
暂停仇恨——用体育暂停手势对抗仇恨
反反犹主义基金会 · MINDSHARE & VML NEW YORK
背景：在美国大选年，仇恨和分裂情绪日益加剧，反犹太主义和其他形式的仇恨事件持续上升。打击反犹太主义基金会（FCAS）希望利用体育这一普世语言来团...
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澳洲电信（Telstra）
团聚是为了圣诞节——圣诞团圆温情营销
澳洲电信（Telstra） · BEAR MEETS EAGLE ON FIRE SYDNEY
背景：Telstra是澳大利亚最大的电信公司，希望通过圣诞节日营销传递品牌"连接"的核心价值，同时展示其网络覆盖的广泛性。传统的圣诞广告多以温馨...
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伊塔乌联合银行（Itaú Unibanco）
触控板折扣——触摸即得优惠的互动广告
伊塔乌联合银行（Itaú Unibanco） · AFRICA CREATIVE DDB SÃO PAULO
背景：Itaú Unibanco（伊塔屋联合银行）是拉丁美洲最大的银行，旗下电商平台Itaú Shop希望在黑色星期五期间吸引更多消费者。传统的...
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凡士林（Vaseline）
过渡身体乳——为跨性别者设计的身体乳
凡士林（Vaseline） · OGILVY SINGAPORE
背景：跨性别女性在接受激素治疗后，皮肤会出现干燥、暗沉和色素沉着等特殊问题，但市面上没有任何护肤品专门针对这一需求设计。Vaseline（凡士林...
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Brahma（巴西啤酒品牌）
垃圾话代码——把球员垃圾话变成优惠码
Brahma（巴西啤酒品牌） · AFRICA CREATIVE DDB SÃO PAULO
背景：Brahma是巴西最受欢迎的啤酒品牌之一，由AB InBev旗下Africa Creative DDB代理。品牌一直以幽默、不羁的风格著称...
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天巡（Skyscanner）
恶搞板（Troll+Billboards）——把网络喷子放上广告牌
天巡（Skyscanner） · COURAGE TORONTO
背景：Skyscanner是全球知名的旅行搜索平台，希望以创意方式提升品牌知名度。旅行搜索领域竞争激烈，传统户外广告成本高昂，品牌需要一种突破性...
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多芬（Dove）
未删除——找回被删除的数字记忆
多芬（Dove） · VML BUENOS AIRES
背景：Dove（多芬）长期致力于倡导真实之美和女性的自信，尤其关注女性在数字世界中的自我形象认知。在社交媒体时代，许多女性会因为对自己外貌不满意...
觉醒基金会 · DENTSU CREATIVE TAIPEI
背景：在台湾，一项自2007年以来未修改的法律规定——女性必须已婚且获得丈夫同意，才能使用自己冷冻的卵子。超过80%的冷冻卵子女性不了解这一法律...
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Vi
Vi守护珠——宗教念珠与现代健康的结合
Vi · OGILVY MUMBAI
背景：印度大壶节（Maha Kumbh Mela）是全球最大的宗教集会之一，数以百万计的朝圣者聚集在一起。在这种庞大人群中，许多人（尤其是儿童和...
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日本盲人柔道联盟
视觉图谱——用视觉讲述品牌故事
日本盲人柔道联盟 · DENTSU INC. TOKYO
背景：全球有2亿视力障碍者，其中85%是低视力（非全盲），且每个人的视觉状况各不相同。但许多明眼人误以为视力障碍者"生活在黑暗中"。日本盲人柔道...
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Volaris Airlines
Wing Codes（翅膀代码）——用代码传递飞翔的力量
Volaris Airlines · HAVAS HOY
背景：Volaris是墨西哥最大的低价航空公司之一，主要服务于墨西哥和美国航线。品牌希望以创新方式吸引年轻乘客，增强品牌与数字原生代消费者的连接...
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NHS血液与移植中心
等待生存——为生存权等待的紧迫感呼吁
NHS血液与移植中心 · VML & WUNDERMANTHOMPSON LONDON
背景：在英国，有233名儿童在等待器官移植的名单上，他们中的许多人可能等不到合适的器官。圣诞节期间，当大多数孩子在期待节日礼物时，这些孩子却在等...
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Xbox
醒来——唤醒意识的品牌号召
Xbox · DROGA5 PART OF ACCENTURE SONG NEW YORK
背景：Xbox作为微软旗下的游戏品牌，希望以更深层次的情感连接来打动全球玩家，超越简单的游戏推广。品牌需要一则能够引起广泛共鸣的广告，探讨人们在...
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维珍（Virgin）
海象小便器——用趣味命名引发关注的公益广告
维珍（Virgin） · UNTOLD STUDIOS LONDON
背景：Virgin Media O2是英国领先的电信和娱乐品牌，以幽默和创意的广告风格著称。品牌之前成功的广告包括高地奶牛和滑翔山羊等动物主角，...
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Uber Eats（优食）
做得够多了，邪恶也够多了——用幽默解构善恶边界
Uber Eats（优食） · MOTHER LONDON
背景：Uber Eats希望传达一个轻松的品牌主张——当你今天已经"做得够多"了，就让Uber Eats来处理晚餐吧。品牌邀请了奥斯卡获奖演员J...
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Rogers
野火瞭望塔——监测野火的预警系统
Rogers · PUBLICIS TORONTO
背景：加拿大近年来野火频发，对社区、森林和生态系统造成了严重破坏。传统的火灾监测方法响应速度慢。Rogers作为加拿大最大的电信运营商，拥有遍布...
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Winis
Winis字体——一款特别的品牌定制字体
Winis · THE KLASS COMPANY TEPOTZOTLAN
背景：Winis是墨西哥一个品牌，希望通过创新的字体设计来传递品牌个性和文化价值。字体设计在品牌视觉识别中扮演着关键角色，但传统的品牌字体往往缺...
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雀巢（Nestlé）
带着爱，意大利——雀巢对意大利美食的致敬
雀巢（Nestlé） · OGILVY ITALY
背景：Sanpellegrino是Nestlé Waters旗下的意大利高端气泡水品牌，推出了全新的Ciao!风味气泡水系列，希望将其引入美国市...
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SOS儿童村
儿童工作服——SOS儿童村的职业体验活动
SOS儿童村 · NORD DDB STOCKHOLM
背景：全球有数百万儿童被迫从事危险劳动，包括采矿、制砖和烟草种植等产业。SOS儿童村希望以一种前所未有的方式让西方消费者直面童工问题的残酷现实，...
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My Life My Say
你已经会投票了，那就去投——鼓励年轻人真正投票
My Life My Say · OGILVY LONDON
背景：英国18-34岁年轻人在大选中的投票率远低于年长群体，但他们在真人秀节目（如《爱情岛》《老大哥》《英国达人秀》）中的投票率高达68%。My...
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耐克（Nike）
你无法赢。所以要赢。——耐克的逆境求生哲学
耐克（Nike） · WIEDEN+KENNEDY PORTLAND
背景：Nike在2025年重返超级碗广告（时隔27年），希望延续其女性运动员赋权的品牌主张。女性运动员在体育界面临诸多双重标准和不公平对待，Ni...
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瑞典国防军（Försvarsmakten）
你具备所需的一切——瑞典国防军的征兵自信号召
瑞典国防军（Försvarsmakten） · NORD DDB STOCKHOLM
背景：瑞典武装力量（Försvarsmakten）面临征兵挑战，需要激励年轻人加入军队服役。传统的征兵广告往往强调爱国和责任，但年轻一代更关注个...
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